可面对危机,如何正确应对,一直没有一个明确的标准,结果当危机来了,企业慌了。网络危机看起来气势汹汹,无坚不摧,其实如果企业策略得当,在化解危机的同时,还能反向提高自己的品牌美誉度和公信力。...
所谓一山不容二虎,体育营销的排他性效果,突然在这个奥运年里格外闪亮起来,抛开当下的白酒转型不说,抛开热闹的红白大战不说,就说说奥运年该做的事,酒企们一点都不傻。唯一让人好奇和值得关注的是,在这个扑面而来的奥运年,会不会有新的经典营销案例再度...
酒促销品的整体开发模式,应从产品的定位及消费群出发,依据开发的三大原则,综合考虑,才能起到促销品真正的市场促销作用,成为市场的尖兵、营销的利器;否则,大一统的促销品让消费者乏味不说,还影响到客情关系不利于招商。...
作为营销四要素之一的促销,已经成为企业市场推广的利器。但它在为企业谋取市场份额的同时,也给企业带来了相当的风险。激烈竞争的市场导致的对抗性促销大战从未休止过,给企业带来的成本风险、利润风险、品牌风险等让企业不堪负荷。如何在竞争中利用促销手段...
企业为了能够有效地启动市场,促进产品销售或提升企业品牌形象,策划了一次又一次的促销活动,成功的促销会吸引一大批消费者,但产品形象并没有在消费者心中生根。消费者只是一次又一次的在促销活动中消费着企业提供的福利,他们的出奇冷静与理性让企业心惊:...
不管你现在做什么,做得成功与否,在选择产品时,既不能按原有思维,也不能人云亦云,跟风操作,而应根据你的渠道网络、资金实力、人员团队、社会关系、营销经验以及与现有项目的关联性等来选择合适的产品或项目,否则等待您的结果只有一个——“失败”!...
“酒水圈”中,业务员跳槽的现象在经销商的销售团队中时有发生。一些业务员离职后,会带走不少二级终端商,这使经销商的客户流失严重,销量急剧下滑,甚至短期工作陷进困境。那么,酒水经销商如何在业务员离职后留住终端客户?...
佳酿网核心提示:营销改革在区域试点取得突破后,进行复盘与总结,将营销改革的总体规划、过程策略、执行关键点、目标制定与考核激励等成果形成文字,作为基本手册,来复制到下一个区域。同时,从原班试点人员中抽取骨干,在新的复制区域中进行现场帮扶、指导...
从1896年雅典奥运会至今,现代奥运的历史长河已经流淌了116年。这一百多年里,奥运赛场上演绎了无数的精彩,在与之相关的营销赛场上,也曾经上演了不少鲜为人知的故事。下面佳酿网小编就带您欣赏一下各大品牌奥运营销的精彩手段吧。...
无转型,不电商。很难想象,亚马逊如果只靠纯正的B2C业务,能走到现在;阿里巴巴,会死守在B2B。更别说,那些更小规模的电商公司。不管是美国电商宗师亚马逊,还是国内的阿里巴巴,其业务模式与收入利润重心,几年就会有一变化。...
电子商务,运营成本居高不下,而最初以垂直门户渠道定位的网站(平台),因为平台与平台之间的品牌共性太强,缺乏差异化,并且,所销售产品本身毛利率太薄,算上物流、人员工资、市场推广费用,总而言之是大幅亏损。于是,在未来,电商门户的品牌大战势必会硝...
答谢宴用酒的推广成为不少白酒商家瞄准的一块蛋糕,这也意味着白酒商家一直都在孜孜以求更细分的市场份额,由此去拓展其产品所能占领的地盘。...
品牌目的是为了拓展销售。而葡萄酒的地域性限定了他的产量。所以对于进口葡萄酒而言,品牌的两个面:美誉度和知名度,可能前者的作用性要更大。对于庞大的中国市场,通过拓展美誉度,再解决他的产量的问题:不是扩大产量,而是产品线的延伸。这种延伸有两种方...
地产酒作为本地品牌,无论在生产、运输、销售、广告等诸多要素上都占有了天然的成本优势,相对较低的运营成本使得地产酒在价格定位上就显得更加灵活,对外地酒的竞争优势就更加明显。...
进口红酒企业除了产品文化背景和品质出类拔萃的保证外,营销上尤其要有新的创新,君不见现在市场上众多的产品脑白金、金六福酒、蒙牛等的成功,全依赖于营销技术的升级和创新。...
佳酿网核心提示:营销的精髓是文化和娱乐营销。白酒娱乐营销绝不是简单的赞助,此次金奖特曲选择与《画皮Ⅱ》的合作,其实是在寻找一种能够更加贴近消费者的沟通方式,而电影是接触消费者最直接的方式之一。...