模式固化、产品陈旧，导致市场不断缩减，让不少老字号举步维艰。电子商务给这些品牌带来了一线生机，但传统的经营模式要适应电商环境，转型成为有效的途径。...

自微信公众平台开放以来，微信营销这一词就异常火热。前有微信卖水果牛人月利润4万，后有微信卖酒达人月销5万，互联网江湖上时常传来的这些声音令人艳羡不已，但这些案例虽也是快消品的成功营销案例，却终究只是一些个人商家的经验，无法运用到品牌的微信营...

时尚转换力 ZARA、UNIQLO、HM定位于快时尚，但它们都强调，从不创造时尚，而是通过对零售市场中消费者需求的理解，以最快速的反应紧跟时尚。 这种根据潮流和市场间的差异，进行调整的过程依赖于高密度的信息。ZARA、UNIQLO、HM都在IT信息系统方面有着巨大的...

从经济学看来，物品具有三种形态：生产方视为产品、经销商视为库存、消费者视为消费品。商品和库存均是处于生产端到消费端过渡的一种中间状态，假如不能顺利流转到消费出口，滞留的商品就成了库存。 经销商思考白酒行业库存，自然要从库存的由来说起。 多视...

区域白酒品牌最好的办法是立足“地缘情感优势”，以情感和利益驱动商家，以品牌情感和地域文化情节拉动消费心理，这是大品牌在区域上不具备的优势。原产地效应是中国白酒的消费最大的特色之一。...

推销产品首先要学会推销自己。据文中所说，一个好的营销人必然有一个中意的对象。那么小编认为，企业以后进行营销人员的招聘，要先对其另一半做一个面试。 ...

越是行业逆境越是需要大动作，因此酒企会进一步加大在渠道和终端上争夺战。酒企未来会面临一个持续的僵持阶段，谁能提早进行营销模式的转型，谁就能在竞争中抢占先机;谁能撑过酒业的寒冬，谁就能享受酒业的暖春。 ...

企业品牌必须要先找出合适的影响者，用好产品和好服务去俘获他们，所以在开始之前，必须要检视自己的产品和服务还有哪些不足，需要做哪些优化，否则，多少好话都救不了蹩脚的产品和服务。...

从这四个误区，我们可以得出反而道而行之的四个正确做法：不以粉丝量的多少来决定影响者的选择;考虑影响着的粉丝群体与企业目标消费者之间的重合度;关注每一个消费者的感受;以产品和服务来说服影响者，弱化利益因素对合作的影响。...

影响力营销应该算是微博营销的一个分支。不得不承认的是，微博营销作为一种新的营销方式，前途与乱象同在，商机与危机并存。影响力营销是指依靠微博上的大号来进行品牌宣传，影响其粉丝的消费行为。从目前的情况来看，粉丝量的多少与影响力的大小并不能完全划...

营销中的双向思维就是要以全面的眼光看问题，树立大局观念。...

品牌符号是一个特别抽象化的东西，但恰恰是由于这种抽象化使其内涵得以无限延伸。它是涵盖了品牌各方面价值信息的一个浓缩，以最直观的方式呈现在消费者的眼前和心智之中。 ...

白酒行业的黄金十年导致绝大多数白酒企业的营销渠道畸形，营销能力退化。宝剑锋从磨砺出，低迷的市场环境对酒企的营销团队来说是一次巨大的考验，同时也是一次营销能力的历练。 ...

推出任何能反映微博关注度的指标，都有助于商家对微博营销的实际作用进行有效评估。从长远来看，微博的商业价值不会因为评判指标不够透明化而被高估，反而会被此拖累。微博营销的价值最终会通过消费者的反映传达给企业。新浪微博不对外公开显示阅读量，那么对...

微电商即可以“小而美”，也可以把规模做大。这两点其实是并不冲突的。微博沟通的便利性以及圈子营销、社交营销的应用为微电商进行精准营销提供了条件。未来是产品细分和目标消费群体细分的时代，消费者越来越享受针对小众群体的购物体验。“小而美”的微电商...

体验营销不仅是要带给消费者产品体验，更重要的是它还能提供一个与消费者沟通和互动的机会，从消费者那里得到对产品意见的反馈，挖掘消费者的真正需求。由此可见，体验营销既是一种产品销售手段，又像是一种产品研发手段。而让消费者参与到产品的设计当时，需...