其次，看传播与营销。
营销到现在经历了1.0、2.0、3.0和4.0四个时代。1.0时代就是产品销售为中心，风行的是4P营销概念，营销四要素是产品、价格、渠道、促销，当时是卖方市场，需大于供，这个时候基本不用考虑传播，所以4P就没有体现传播。2.0时代，就是从产品为中心转到消费者为中心，这时诞生了4C营销理念，顾客、成本、便利和沟通，这里多了一个沟通，其实就是传播，这个时代逐步转为买方市场，所以就要增进消费者沟通，影响消费者选择。3.0时代，情感营销时代，这个时候要以媒体创新、内容创新、传播沟通方式创新去征服目标受众，传播成了营销很主要的因素。4.0时代 ，也是已经到来并即将爆发的全新营销时代，就是智能营销时代，以人为中心，智能大数据、技术为基础，创意为核心，内容为依托，营销为本质目的的消费者个性化营销，传播成了营销的一个很关键的因素。
这几年中国经济去产能、去库存，商品供给十分丰富。移动互联网又带来媒体分散化、信息碎片化，每一个人的消费行为习惯、媒体接触习惯、日常生活习惯，每时每刻在受到影响，发生变化。一个产品信息要传播到每一个人，就要依靠大数据，依靠AI这个人工智能新技术，通过精准人群画像筛选，最后将信息传播到需要的人群，从而拉动销售，这个就是越来越有爆发力的营销4.0时代，专家预估人工智能带来的产业规模将是10万亿。所以，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，关键是要抓住机会，用实效的传播手段，解决产品和消费者有效对接问题。
再次，看传播与市场
市场这个概念一般的理解是：市场是供需双方交易的场所。就存在供大于求或供小于求，做经营完不成目标，就会找种种理由。但如果把市场理解为供需双方的结点，经营过程中就会千方百计想办法。这个结点分为现实市场(有需求，满足了)、显在市场(有需求，未满足)、潜在市场(不知道需求，重要而未满足)三类。
了解了市场，我们再来看传播和市场的关系。在现实市场，传播往往是告知，满足消费者需求，比如药品它的功能主治、相较于同类产品的特点卖点等;在显在市场，传播往往是预知，对应消费者需求，如许多治未病的保健品，需要传播预知疾病防范，引导消费者购买;而在潜在市场，传播就是孕知，在创造消费需求。研究过东阿阿胶品牌成功案例的都知道，开始营销的是阿胶服用文化，激发创造市场需求之后，才营销东阿阿胶。这个潜在市场，需要靠对消费者的深度洞察和研究去发现、去创造，也是一个品牌生命力延续的重要保证。
在这个大消费时代，市场需求觉醒。了解了传播在消费、营销、市场生态中发挥的作用，我们越来越感觉到无传播、不营销，而品牌传播也要从“品性传播”走向“人性传播”。品性传播，主要是产品信息、功能和卖点的传播;人性传播，就是影响人的情绪，包括情感和价值观的传播，这才是真正的品牌营销。
