是技术带来的真相，文化成为你的媒介
技术让世界透明起来了，消费者没有隐私，企业也同样变得没有什么东西可以隐藏，而品牌就是被能够优雅生动说出来的真相了。
但是发声的渠道变得无比多元，仅仅依靠职业的市场部人员和公关人员是远远不够精力来应对如此错综复杂的媒体、社交网络和口碑传播，何况在每个交互接触点界面都存在大量的沟通。因此我们需要更多人一起来做，品牌也就需要成为一个大家都愿意主动来帮助的有血有肉有灵魂有魅力的精神偶像甚至领袖。文化的力量因此变得空前重要，价值观、使命和愿景的提炼必须和整个文化系统契合在一起，战略也需要契合，品牌就是最好的战略的表达，也是文化的体现。
是控制和自律，更是自然的流动
大家都在追热点，所以我也可以追热点;大家都在擦边，所以我也要尽量走火;社交网络炒作的现象级案例层出不穷，所以我也要做现象级。然而进行这些思考的前提是，我们的品牌策略是否足够紧致和自律，足够简洁和明确。越是混乱的时代，越是需要系统;越是复杂的环境，越是需要简单的力量。
碎片化、全渠道、透明化不是让我们放任自我，随波逐流，而是需要更多的控制，但控制的是核心，是策略原则，是信息大厦，是关键词。这样再放开来，邀请大家一起参与，不会有太大的问题。在这样的环境下，如果你还没有做过严格的品牌梳理，可是要抓紧了。
然后，业务运营和信息传播就成了如水般的流动，如云般的飘逸，因为收，更能放;因为自律，更加自由;因为简单，所以更能被普通人掌控。这就像大禹治水，是疏导而非堵截。最终，品牌就是数据和信息的流动，有人流得像臭水沟，有人却像诗篇，时而磅礴，时而蜿蜒，两岸风光旖旎，让人神往。
是可以预测的利润，更是对用户个体的投资
既然算法已经垄断了理性，那么未来的品牌在诞生前我们就可以计算它的收益，但是有个前提，就是我们对消费者、对用户的洞察和理解。我们不再只考虑大的族群，而是更加考虑小的群体，甚至个体，因为技术让我们具备了进一步精细分析的可能。
当我们能够找到人、找对人，品牌不仅诱惑他们购买，更加要考虑的是如何投资他们，让他们成为我们品牌生态系统的一部分。我们除了关注用户的单次购买，也关注他们的传播价值，更应该考虑他们的终生价值，如果科技这样发展，你的用户真的很轻松就能活到100岁。
营销的未来是回归战略、商业模式的根本，更加类似于你的企业的操作系统;品牌的未来则越来越是更加有生物特征和生命特征的生物系统。在这个生物体系里，有价值观、愿景、使命、信仰等精神层面的东西，品牌也更加有感知，它通过和用户的多方位交互和接触借助技术的手段，衍生出了深度感知的能力，甚至出现了智能认知的能力。
品牌将更加像一个虚拟的人，通过各种载体和界面同他的用户沟通交流互动，似乎有血有肉，有故事，有经历，有想象，有同理心，和用户交朋友，同时操纵其他的系统可以实现交付和更多功能。苹果的Siri，IBM的Watson，亚马逊的Alexa，在某种程度上已经在实践未来的品牌最初的样子。
