关键词 海外
远赴海外淘金
目前，中国经济在全球经济发展中成为不可或缺的一部分，而中国白酒品牌也受压于国内市场竞争激烈、饱和度高，纷纷瞄准海外市场。年内，贵州茅台出口茅台及系列酒共计1418吨，同比增长48.75%;普通茅台酒出口1411吨，同比增长49.66%;占公司白酒总销量的2.75%，同比增长0.45%;占全国白酒总出口量的12.02%。作为白酒行业的风向标，海外市场自然成为白酒行业寻求业绩突破的热门战地。五粮液日前与芬兰赫尔辛基华商签约价值100万元的白酒销售合作协议。五粮液创新国际产品“自由度”进驻欧洲市场。除此之外，江苏洋河酒厂股份有限公司1140箱、货值7.6万美元的白酒日前也成功进军南美市场。同时川酒代表泸州老窖一批1.4吨白酒也顺利出口西非国家科特迪瓦。2016年上市酒企三季报上榜前四位，除了贵州茅台外，均对海外市场进行输出。
业内人士指出，国内白酒企业加码布局对外出口，旨在实现出口转内销。产品出口海外市场，有利于企业制造新闻，实现品牌包装，提高品牌价值。其次，中国白酒企业大部分都属于国有企业，所以国家会要求部分白酒企业身体力行，带头推进中国白酒外销，参与全球经济贸易。但是，中国白酒属性复杂、缺乏对外规范标准。
记者手记
2016年接近尾声，中国白酒行业在长达三年的行业下行期后出现回暖迹象。但这种业绩触底反弹的现象只在部分主流白酒企业中有迹可循，中小型白酒企业依然被市场生存环境所压迫，这种两极分化的状态逐渐成为这一年酒业隐藏着的秘密。对此，中高端酒企和中小型酒企在不同的发展轨迹上，做出一个共同的反应——觉醒。
经历过冰火两重天的业绩创伤后，中高端酒企在白酒市场发展中进一步审时度势，创新产品结构，紧跟消费升级步伐，加码海外市场。同时顺应“互联网+”经济大环境发展趋势，参与线上渠道的布局与互联网规则的运营。而中小型酒企也在水深火热的竞争环境中优化产业结构，突破本土市场瓶颈，瞄准省外扩张，抓紧生存机会。
专家建言
海纳机构总经理、酒业评论员 吕咸逊：
基于二三线名酒的全面分化反弹，中国白酒优质企业开启新“白银时代”。泸州老窖、古井贡2017年回归或进入“百亿俱乐部”是大概率事件，郎酒、汾酒的名酒基因和活力机制也将助推其全国化增量增收;白云边、口子窖、衡水、景芝、河套等区域龙头企业，2016年已经在核心单品上实现恢复性增长，未来将继续在2017年分得消费升级、品质升级、价格升级的红利，并将成为销量、收入、利润向主流品牌核心单品集中的主要受益者。
产品创新也将成为酒业未来3-5年竞争的关键因素。应该说2012-2016年的行业调整期也是行业的商业模式创新期，并且整体看流通领域的创新大于生产领域，先是B2C独领风骚，后是O2O沉积后的强劲爆发，再是B2B在争议中一路高歌，商业模式的创新不仅在造就百亿、千亿酒商，而且在重构酒业对消费者的服务体系。但是不可忽视的是，产品是一切商业模式的起点、是消费者需求的满足点，当一个商业创新成熟为模式时也就意味着是“过去时”了，而且过分的模式化很有可能是对消费者价值的藐视。所以，酒业竞争的关键因素、经营创新的机会原点应该是产品，能为消费者带来高性价比的产品。
