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茅台海外经销商大会召开 部署明年七大重点工作

2017-11-07 09:37  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

11月6日,国酒茅台2017年海外经销商大会在茅台举行,茅台集团董事长袁仁国、集团党委书记、总经理李保芳出席经销商大会并作重要发言,茅台集团进出口公司董事长安怀伦在会上作2017年度海外经销商工作报告。来自全球66个国家和地区的104家茅台海外经销商,以及凤凰网、酒业家等十余家媒体参加本次大会。

在5日的欢迎晚宴上,茅台集团董事长袁仁国在致辞中透露,进出口公司成立25年来,共出口茅台酒及系列酒13027吨,创汇17.27亿美元。他表示,如今的茅台已经成为中国白酒出口的排头兵,一带一路战略的践行者,拥抱新时代的先行者。

一个点+一条线+一个圈,2018年茅台海外的七大重点工作

茅台集团进出口公司董事长安怀伦在会上作2017年海外经销商工作报告,据安怀伦介绍,截止到10月31日,茅台进出口公司共完成出口茅台酒及系列酒1622.69吨,出口创汇28126.59万美元。

市场数据方面,2017年,茅台共发展试销商14家,目前已经在全球五大洲66个国家和地区分布104家海外经销商;在全球50多个国家的重要免税口岸开设450余家免税店售卖茅台酒;同时在20多个国家的会场长期设立茅台专柜。安怀伦在发言时表示,“九个营销”是茅台实现跨越式发展的“赢销”战略,结合海外市场的整体特点,进出口公司着重选择了事件营销、感情营销、文化营销、智慧营销和个性营销五个方面开展海外市场工作。

酒业家记者从会上获悉,接下来,进出口公司将围绕“一个点,一条线,一个圈”三个维度开展工作。“一个点”即以中华饮食文化为抓手,宣传酒文化;“一条线”即以“一带一路”沿线为市场开拓的主线;“一个圈”即建立和维护有影响力的海外高端人士朋友圈。

会上,安怀伦透露,2018年,进出口公司针对海外市场要做的七大重点工作:一是要深度精准调研;二是要维护市场秩序;三是要丰富个性产品;四是要深耕主流市场;五是要拉大支持分级;六是要加强内部管理;七是要进口步入正轨。

袁仁国:做好三个“结合”,让茅台阔步走向世界
 

茅台集团董事长袁仁国在发言时表示,今年茅台海外市场建设呈现出三大亮点,一是营销指标稳中有升,袁仁国透露,预计全年茅台酒及系列酒总出口量可达2000吨,同比增长268吨,增幅可达15%;二是市场拓展文中有新;三是市场建设稳中有好。关于茅台酒海外市场的发展,袁仁国提出,要围绕“三个结合”展开工作:

一是坚持“走出去”与“引进来”相结合,不断释放发展新潜力。袁仁国指出,茅台要充分发挥“五大引领”阔步走向世界,要坚持战略引领、文化引领、创新引领品牌引领和感情引领加快“走出去”的步伐;要坚持品质认同、品牌认同和文化认同加大“引进来”的力度。

关键词:茅台 经销商大会  来源:酒业家  
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