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喜力啤酒首次启用华裔代言人张震 开启年度营销战役

2016-07-15 11:26  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

这次的营销与往年任何一次都不一样,因为喜力中国首度尝试了品牌代言人策略。他们请来了国际巨星张震,带领消费者探索更多品牌背后的故事。

全球营销主题——There’s more behind the star,被官方翻译成“总有星发现”。这个“星”拥有双重含义,既指代喜力的品牌标识,标志性口感、天然纯净的原料、家族传承的传奇和全球如一的品质;也指代喜力的新代言人张震,进取又严谨的男神其实也可以是自黑又幽默的男神(经)。

喜力透露,这次张震的喜力广告片力邀金马奖金奖获得者——台湾著名导演钟孟宏担任总导演,拍摄和后期全部按照电影级别进行操作。一系列广告片会陆续呈现给消费者。平面部分则由香港著名摄影师夏永康操刀。

星发现酒吧

为了配合这次营销战役的主题,喜力在全国几个主要市场的中心地标都打造了1:1的实体酒吧作为发布会现场,并提供为期一周的开放体验。活动当日,张震将以品牌代言人的身份现身上海新天地的首个“星发现酒吧”,成为来酒吧体验的第一批啤酒爱好者。

更有噱头的是国内首个线上虚拟酒吧,他们特邀了好莱坞团队进行拍摄及技术支持。喜力透露,这个虚拟酒吧采用360度半实景加CGI特效的技术,对酒吧氛围进行真实还原,让消费者直接感受品牌的历史与文化,酿造与工艺。真的有那么神?喜力还要继续卖关子,线上虚拟酒吧将于7月15日发布会同步揭幕。

变与不变

从“总有星发现”上,主编看到了喜力中国营销策略的两大主要转变。

首先,我们所熟知的喜力是那个采用全球统一营销创意的喜力,全球广告片一直让人眼前一亮。这次,他们居然破天荒地邀请了华裔代言人,可以称得上是本土化策略的一个重要里程碑。

其次,不同于其他国际大牌倡导运动、音乐,“总有星发现”还是回归品牌和产品本身,将喜力本身置于舞台中心,传递品牌最核心的内涵,以及对品质的追求。

喜力全球负责人在今年营销战役上线时曾这样解释:在购买产品,特别是啤酒的时候,消费者越来越想了解他们的选择。啤酒爱好者们除了能够喝到一瓶高品质的啤酒外,他们还想知道这其中的成分是什么,酿造过程是怎样的,又是谁让这一切发生。所以,喜力想通过“总有星发现”,拉近与消费者之间的距离。这种个人情感的连接,会影响消费者的购买决策权。

因此,变的是营销策略和方式,不变的是对品质和口感的坚持。这也许是143岁的喜力至今仍历久弥新的原因。

关键词:喜力啤酒 张震 营销  来源:啤酒日报
(责任编辑:李少远)
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