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青花郎有望复盘梦之蓝战略?酱酒竞争逼迫郎酒亮剑

2017-07-07 08:24  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

茅台发力酱香酒、五粮液“十五酱”发力、国台酒密集推动渠道创新的背景下,郎酒正似乎打算在酱酒领域来跟随和对标茅台酒,复盘洋河梦之蓝般的高增长奇迹,以此推动郎酒的王者归来。

7月6日,在宣布将红花郎事业部改名为青花郎之后仅仅两天,郎酒股份公司2017年上半年销售工作会举行,期间汪俊林再次释放郎酒的重磅消息:郎酒股份公司销售收入同比增长79%,其中青花郎同比增长225%。

在此时凸显青花郎,郎酒到底暗藏着什么深意呢?

从酱香领域对标茅台,凸显青花郎高端酒形象

虽然从红花郎到青花郎只有一字之差,但是足以看到郎酒力推高端青花郎的决心。与之相印证的正是6月开始,青花郎大力的推介广告“中国两大酱香白酒之一”,显然郎酒将青花郎与茅台酒并列为两大酱香白酒之一,以此进一步凸显青花郎高端白酒的定位。

在五粮液、洋河、国窖1573在泛高端酒定位上对标茅台的时候,郎酒选择了用“两大酱香白酒之一”的策略更加凸显跟随茅台的战略,对于提升青花郎市场认知和品牌价值具有重要作用。

实际上,在郎酒力推红花郎多年之后,红花郎已经成为消费者熟知的郎酒产品,而此时郎酒选择把红花郎事业部变更为青花郎已经说明了问题。毕竟,如此改变相当于在一定程度上放弃红花郎形成一系列的优势,转而打造青花郎的品牌影响力。

另据了解,郎酒年内的宣传推广资源也正向青花郎倾斜:800场高规格的青花盛宴将在全国举行,青花郎在媒体平台上的推广也加逐步加码。

青花郎有望复盘梦之蓝战略?酱酒竞争逼迫郎酒亮剑!

在郎酒把红花郎事业部改为青花郎事业部的时候,另一白酒品牌洋河的高端品牌梦之蓝也传出好消息,据微酒报道年内梦之蓝有望完成100亿销售。两个消息联合起来看,郎酒显然有意在现有的次高端搭配中低端产品线之外,打造高端青花郎的市场。

回顾梦之蓝,也正是从M3\M6\M9开始,逐步的对标茅台甚至在价格段上反超茅台,最终实现了“新国酒”的定位,打开了自己的高端酒市场,其最新出品的手工班直接对标茅台酒。

关键词:郎酒 青花郎  来源:酒业时报  秦君
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