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景芝出手并购齐民思酒业 这一模式能否一统山东?

2017-07-07 09:30  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近日,微酒记者从山东经销商朋友圈里获悉,山东龙头酒企景芝酒业落下重要一子:并购位于潍坊市寿光县的山东齐民思酒业。“双方就此接触了半年多时间里,最近已经明确了。”消息人士透露到。

随后,微酒记者从多位山东业内人士处证实了该消息。有山东酒业人士解读道,此次并购对景芝十三五末的百亿目标具有战略意义。

01、齐民思是谁?

为何如此说,且听齐民思是谁?

查阅该酒厂官网可以看到,山东齐民思酒业是在山东寿光酿酒总厂的基础上改制而成的,是国家一级企业,占地面积15000多平方米,现有员工800余人,拥有固定资产1.6亿,年产商品酒3.5万吨,销售收入过亿元。

企业介绍中特别提到,齐民思系列酒是依据北魏高阳太守贾思勰所创世界科技巨著《齐民要术》中造神曲并酒之工艺,融现代科技于一体,酿造而成。连续五年被评为山东省免检产品、山东省著名商标,96年在山东省白酒行业率先通过方圆认证及ISO9002产品质量认证。

在产品方面,其主要由农圣、齐民思等6大系列所组成,涵盖芝麻香型及浓香型。“齐民思作为地产酒,在寿光当地具有一定市场份额,年销售额接近亿元。”寿光经销商向微酒记者介绍道。

02、景芝为何要并购齐民思?

众所周知,山东具有每个县均有一个或者几个酒厂的特点,为何年销售额破20亿的景芝要并购齐民思呢?

熟悉景芝酒业的业内人士分析认为,应该出于两个考虑。

其一,寿光属于县级市,归潍坊市管辖。而潍坊市是景芝所在地。“地产酒+区域龙头”的并购方式,对景芝夯实根据地市场,提高市场集中度具有现实意义。”该人士认为。

寿光县经销商则介绍道,寿光在山东属于经济强县,每年都会举办全国蔬菜出口文化节,近年来受到了洋河的猛攻。“这两年,洋河市场份额逐渐扩大,齐民思的压力也随着越来越大,这种背景下,两家携手,相互协同,将其他品牌打出去是一个不错的选择。”

也有行业人士分析道,两者之间在产品上也能形成互补协同性效应。

据悉,近年来,景芝在产品上坚定的采用聚焦模式打市场。产品聚焦于1(景阳春)+1(年份景芝)+2(一品景芝和景芝白干)上。“其主要为50—200元价位带上。齐民思的产品聚焦于百元以下。目前山东市场同样面临消费升级的趋势,景芝的重心应该会逐渐往100元、200元以上延伸,百元以下则可以用齐民思做抢市场的利器。”该人士分析道。

其二,小试牛刀,为区域集中并购做准备。

有熟悉山东的业内人士向微酒记者透露了景芝此次并购背后的另一层目的。“此次区域内的并购只是开始,景芝应该是希望先通过此次同市的并购积累整合、管理经验,为下一步基于全省范围内的快速集中并购做准备。”

关键词:鲁酒 并购 景芝  来源:微酒  
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