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郎酒加码“超高端” 青云郎、红运郎提价

2020-06-12 08:24  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

6月10日,酒说记者独家获悉,四川古蔺郎酒销售有限公司最新发布《关于青云郎酒、红运郎酒价格调整的通知》称,自6月25日起,青云郎酒、红运郎酒的厂价和建议零售价进行调整。

“奢香产品作为郎酒战略性、稀缺性高端资源,代表着郎酒的品牌与价值”。此次价格调整的大动作,透露出郎酒加码奢香藏品“超高端”战略。

目前,郎酒的酱香产品矩阵集中在青花郎事业部,包括青花郎、红花郎、以及奢香藏品及限量收藏系列。如今随着酱酒热持续,郎酒高端优质的酱酒产能优势和稀缺性凸显,青花郎、奢香藏品等产品的高端、超高端价值感,正在获得进一步提升和巩固。

一方面,青花郎定位于“中国两大酱香白酒之一”,目前在价格上行、商家优化、市场管控等方面成效显著,为郎酒高端酱酒提供了上行的推力;另一方面,青云郎酒、红运郎酒价格的提升则为郎酒强化品牌价值感,提供了来自超高端的强大拉力,同时也进一步打开了青花郎的溢价空间。

从时间维度来看,奢香藏品的超高端价值释放,有着清晰而精准的路线图:

去年6月11日-17日,郎酒在西安、成都、杭州三地连续举办“2019年青花郎事业部销售工作会”,明确奢香藏品作为重要布局点,“突破红运郎、青云郎的发展瓶颈”。

之后6月20日、25日,青花郎事业部相继在成都、泸州举行奢香藏品“竞标会”,选定资源最匹配、最有实力的商家运营奢香产品。郎酒则通过强大的组织保障,以及根据平台商的资源优势进行一商一策的“贴身”配合。

“全力打造红运郎、青云郎等超高端大单品”,这对于郎酒和青花郎事业部来说,绝不是一句简单的口号,更是一大战略目标。

正如郎酒集团董事长汪俊林所说,时间是郎酒的品质根本,高端稀缺无疑代表了郎酒品质的“独一无二”。作为高端和超高端酱酒的有力竞争者,郎酒以郎酒庄园为核心,打造极致品质、占位千元以上价格带,努力巩固并提升郎酒的品牌价值感和高端、超高端产品力。

通过品味青云郎酒、红运郎酒等美酒,让产品质量说话,更好地服务与奢香藏品相契合的高端消费群体,满足人们对高品质美好生活需求,同时做好郎酒的口碑传播,让品牌美誉度广泛传播。如今,青云郎酒、红运郎酒的战略调价,正是郎酒“三品战略”、“C端战略”、“长期主义战略”往纵深推进过程中的一大重要步骤和节点。

    关键词:郎酒 涨价  来源:酒说  佚名
    (责任编辑:程亚利)
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