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五粮液:市场转型中取得佳绩

2015-04-15 15:52  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

刚刚过去的2014年,对白酒企业来说,是充满着严峻挑战的一年。随着市场的急速转型,诸多白酒企业在艰难中踯躅前行,有的被淘汰出了这个行业。作为中国白酒企业的领军品牌五粮液却走出了一条独特之路,并取得了一系列令人欣喜的成绩。

连续20年稳居行业第一

2014年10月底,2014(第20届)中国最有价值品牌发布研讨会在北京举行,随着“2014(第20届)中国100品牌价值榜”结果的揭晓,五粮液以735.80亿元的品牌价值蝉联100强第三名,连续20年稳居该榜单食品行业第一。

对比往年的品牌价值,2014年五粮液品牌价值较2013年的701.58亿元增长了34.22亿元。“这种增长是全方位的,而不仅仅只是某一方面。”一位业内人士如是评价说,除了整个品牌价值外,五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以126.19亿元、93.87亿元的品牌价值位居第29位和第36位,品牌价值和排名较2013年均有所提升。在白酒行业调整时期,通过持续创新驱动发展,五粮液的品牌价值日益凸显。在之前举行的“第九届亚洲品牌500强排行榜”中, 五粮液企业品牌、产品品牌、创新能力、品牌知名度、美誉度与市场占有率等指标均处于行业领先地位,荣获排行榜第12名,比去年上升1名,再次蝉联酒类行业冠军。

此前,有报道称,中国的企业,不管是国企还是民企,往往风光不过三五载,独领风骚也就几年。显然,五粮液连续20年稳居行业第一,没有点独门秘籍简直不可想像。

但在五粮液看来,企业跟随市场的转型而改变,不过是情理之中的事。据介绍,2014年,白酒行业继续深化调整,作为行业领军企业的五粮液以创新思维深化改革,引领着中国白酒企业集体转型,向大众市场要销量,向更大的区域市场要发展。五粮液重拳出击,聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”等五大战略品牌,发力全价位全产品线,深耕细作市场,以更好地满足消费者的不同需求。

除了继续延续2013年的战略外,2014年五粮液也做出了一系列的深化调整。5月,五粮液宣布调整核心产品“普五”出厂价,该应市而变、实事求是的大胆决策,在市场上获得了良好反响。8月,五粮液新的营销模式“浮出水面”,公司开始在广东等市场试点直分销模式,让酒厂与消费者之间的距离越来越近。

此外,五粮液抓住行业转型之机,在注重内涵式增长的基础上,加大外延式扩张,加快“走出去”战略,投资区域优质酒企,拓展新的增长点。继2013年8月五粮液投资建设河北永不分梨酒业,深化布局华北市场之后,2014年7月五粮液又控股河南五谷春酒业,全力拓展华中市场。与此同时,五粮液还创新性地以强强联手的方式开拓市场,先后与中铁二局、北大荒集团进行战略合作,分别推出了“开路先锋”酒、“北大荒鸿福”酒。

这一系列举措,为五粮液带来了企业和品牌持续发展的动力,2014年五粮液半年报出现明显亮点,被称为“蓄水池”的预收款增加了3.6亿元,公司前五大经销商中有4名经销商的进货额呈现大幅上升态势。很多专家认为,五粮液经销商的信心已在重新建立中,五粮液的市场、价格正在逐渐理顺,发展前景良好。

关键词:五粮液 转型 民酒  来源:中国商报
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