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白酒行业调整期或将持续3年 2015年是拐点

2014-11-28 09:21  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

导读:在经历了两年的调整期后,白酒企业资金链断裂已渐凸显,酒企老板跑路现象时有发生。早在今年8月份,蒂王集团董事长汤世强跑路,茅台镇国珍酒业(集团)有限公司疑似破产,老板乔国珍失联的消息就已见诸报端。小企业面临“死掉”的命运,大企业的日子也不好过。由于几大酒企业绩下滑较大,为保业绩,五粮液泸州老窖相继降价。

业内专家认为,目前发生的酒企倒闭事件仅是冰山一角,接下来,还会有大量类似的企业“死掉”。不过,白酒企业业绩最坏的时候还没到来,现在仅仅是盘整期,2015年作为行业拐点会更困难。而白酒行业的复苏至少要2018年后,最快也得在2017年底。

 

问题一:白酒业进入调整期以来,市场上不断传出有酒企倒闭的消息,该如何看待这一现象?

肖竹青:这是白酒业处于深度调整期的一个符号,茅台镇的很多基酒厂主要是做高端酒的调味酒,现在高端酒的产量少了,这些酒厂必然会受到影响。此外,目前各大酒厂自己挖的窖池已经投产了,产能过剩,根本用不着再去买原酒。而很多基酒厂原来没有培育自己的品牌和销售队伍,因此在应对这种市场危机时,没有任何的办法。

晋育峰:现在白酒产业进入了调整期,今年以来我们看到的格局是一线分化,二线承压。一线相对稳定,它们在2013年已经承压了,今年压力一定向二、三线传导。二线承压,竞争激烈。以前厂商间错位竞争,现在则是在正面互相对抗。我之前的时候早就说过,明年白酒行业会有新的一轮产业重组的小高潮,会有一部分企业扛不住退出。由于县级以下企业现金流更紧张,因此率先受到冲击,这种大趋势不会变,有一部分企业退出很正常。

问题二:有说法称,未来三分之一的酒企将退出市场,这种说话可靠吗?

肖竹青:如果是从个数上来看的话,应该不只三分之一。以前,一线白酒和二线白酒主要是在地级城市销售,现在都已经到了乡镇。泸州老窖现在卖36块钱一箱的酒,6块钱一瓶,还是盒装的,这样一来,把县级酒厂的市场份额给抢走了。这使得那些依靠乡镇市场生存的县级酒厂面临倒闭的命运,因为它们在人才储备、营销机制等方面都没有办法和一二线酒厂去竞争。所谓“大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米”,虾米型的小型酒厂将会关停并转。我预计2-3年,有大量的酒企会以“跳楼价”甩卖,这将促进行业的进一步整合。

晋育峰:这个数据很难判断,我觉得从负责任的角度说,无法轻易下这个结论。虽然有些酒企被并购了,但是品牌并不会消失,这个企业还是存在的,只不过资本方改变了而已。因此,我并不认为企业数量会下降太多。未来,股权交易、产权交易将会成为一种新常态。

问题三:截至目前,白酒业经历了长达两年的调整期,那么调整期什么时候能结束?

肖竹青:我认为,明年可能会迎来中小型酒厂特别是基酒厂并购重组的高潮。现在,国内白酒市场还处在震荡和调整期,且呈现出不断蔓延的趋势,有些酒企靠以前的存款、存粮生活着,那么到明年的时候,估计存款和存粮也吃的差不多了。届时,这些酒企就会被以“跳楼价”甩卖,而这会加速行业的并购重组。从上市酒企“惨淡”的年报收益数据来看,目前身处深度调整期的中国白酒企业似乎走到了L型的底部,未来此底部形态还将维持较长时间。据预测,持续时间将在3年左右。酒企不妨学习“特斯拉思维”,适时调整思维模式,利用平台与契机,带动销售。

晋育峰:今年上市酒企的利润大幅度下滑并不意外,高端产品卖不动,中低端营销费用下不来。现在高端白酒中除了茅台和五粮液外,其他二三线白酒的日子都不会太好过。这两家企业去年率先承压、调整战略,如今轮到二三线酒企了。白酒企业业绩最坏的时候还没到来,现在仅仅是盘整期。我在2012年5月份提出行业的拐点应该在2015年前后出现。2013年和2014年是盘整期,2015年作为行业拐点会更困难。白酒行业的复苏至少要2018年后,最快也得在2017年底,这个是可以确定判断的,我从去年就已经这样说了。在这期间,对白酒行业来说不会有任何重大利好,这是一个大的趋势判断。通过这一轮深度盘整期,也可以把我们过去虚高的资产泡沫和成品酒价格挤掉。

    关键词:白酒行业 行业调整  来源:南方日报  赵兵辉
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