据中国新闻网报道，近日，外媒报道称中国进口葡萄酒遇冷，有业内人士表示，在上海，过去几年就有2000家葡萄酒企业倒闭，售卖最低价15元。
进口葡萄酒为何风光不再，不好卖了?报道中分析说，一方面，中国消费者正在缩减开支，另一方面，进入第三年的反腐败斗争也打击了大肆消费。
应该说这样的分析是有一定道理的。这两年中国经济不景气，就业形势严峻，但房价还是那么高，物价仍在上涨，很多人不能不精打细算。而公务宴请场合消费的高档葡萄酒，销量肯定有大幅下滑。比如，以前有官员每顿饭都要开两瓶拉菲，进口拉菲最高卖到10万一瓶，甚至整个法国出产的拉菲都满足不了中国市场，可现在中国还有多少人会喝拉菲呢?
但是在我看来，进口葡萄酒遇冷、降价，绝不只是上面说的两个原因造成。说中国消费者正在缩减开支，可为何十一黄金周去日本的中国游客，疯狂购买马桶盖和各种电器呢?反腐败斗争是打击了公款消费，可那些原本价格不高的中档葡萄酒，几十块、百十块一瓶的，过去难道在官员的饭桌上吗?
其实，中国人当中，购买力旺盛的大有人在，对外国葡萄酒的兴趣也有。前些天我在文章中就提过，英国路透社近日一篇报道称，中国新移民在温哥华带旺了包括奢侈品的消费，中国国庆期间，一家红酒店开售2012年波尔多葡萄酒，3000加元一瓶，有超过200人彻夜排队抢购，其中大部分人都说普通话，其中一位女士购买了价值近1.9万加元的葡萄酒。谁说中国人买不起外国葡萄酒了?
实际上，进口葡萄酒在中国遇冷，一个重要原因在中国人对葡萄酒的态度正在变得理性。众所周知，葡萄酒不是中国的传统酒类。前些年，喝葡萄酒被视为有品位、上档次的生活方式。不少中国人连红葡萄酒与白葡萄酒都分不清，也附庸风雅地去追崇葡萄酒。有人根本就喝不惯葡萄酒，用雪碧兑着喝，还有人为这样的装逼做法洗地，说是创新。在这种“人傻钱多”的情况下，许多人看到了商机，从外国进口葡萄酒，以超高的暴利价格销售，赚得盆满钵满。甚至有个说法，“2010年，人人都尖叫中国是葡萄酒销售的黄金国度，投身这一行业你就能变成百万富翁。”
但现在越来越多的人知道，葡萄酒不过是一种酒类而已，就跟我们的白酒一样，有高中低各种档次的。中国白酒有近千元一瓶的茅台，也有几块钱一瓶的老村长，进口葡萄酒虽然标牌上都印着洋文，却不意味着就都是名贵的东东。如果是为了品酒，国产葡萄酒几十元、百十元就能买到品质不错的。刘嘉玲从法国采买的葡萄酒，只卖五六十元一瓶。那些把进口葡萄酒售价翻好多倍的，酒不再好卖实属正常。说现在进口葡萄酒售卖最低价15元，事实上那酒本来就是不值钱的低档货。上海过去几年有2000家葡萄酒企业倒闭，这些所谓的葡萄酒企业，大多就是贩卖葡萄酒的小商贩而已。开这么多葡萄酒企业，就跟一窝蜂搞团购网站、O2O创业一样，不大批倒闭才怪。
有外国酒企的营销高管认为，中国拥有世界上数量最大的中产阶级，将成为葡萄酒越来越重要的市场。应该说，说得不错。不过，未来的葡萄酒生意在中国，肯定没那么好做了。不久前，明星赵薇的红酒旗舰店正式上线，开卖她法国酒庄产的葡萄酒，价格在在瓶700元到2000出头，据说刚开张就很红火。但别忘了，赵薇是名人，短期内有粉丝效应，但在进口葡萄酒市场整体低迷的大环境下，她的葡萄酒生意接下来会怎样，谁能预测呢，是不是?
作者简介：李清，江苏扬州人，媒体人，佳酿网专栏作者，酒文化爱好者。
