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机遇、挑战并存 白酒如何借力“一带一路”实现国际化?(2)

2017-10-09 07:56  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

中国白酒如何更好地“走出去”

在一带一路沿线国家中,由于文化差异,导致消费情况非常复杂,尤其是阿拉伯国家对酒有很多限制。陈化北认为,这就需要中国白酒在“走出去”的过程中,需要充分研究、了解“一带一路”沿线国家的文化、消费习惯等。

为此,我们中国的白酒企业需要引进人才、技术、资金,尤其是对于人才引进需要引起企业的高度重视,通过人才交流,为中国白酒国际化建立良好的交流机制。同时,中国酒文化在向外推广的过程中,如果单纯推广酒文化会显得单薄,且不利于国际传播。中国白酒在向外传播的过程中,应该结合我国丰富的饮食文化,才能更好的将中国白酒推向世界。

内蒙古河套酒业股份公司总经理刘立清认为,中国白酒国际化之路的关键在于文化交流、品牌传播、品类解读、消费场景定位以及渠道搭建、一带一路风潮。

当前,“一带一路”在国际经济领域不断取得进展,国家发改委国合中心区域合作与开放研究所所长景朝阳表示,当前,“一带一路”与国际产能合作取得了良好进展,建设进度和成果超出预测,合作共识不断凝聚;重大项目收获喜人;投资合作扎实推进;人文交流日趋频繁;保障体系加快完整;高峰论坛硕果累累。

据介绍,截止到2016年底,中国企业在“一带一路”沿线20个国家正在建设的56个经贸合作区,累计投资超过185亿美元,为有关国家创造近11亿美元税收和18万个就业岗位。

当前,教育、文化、科技、旅游、卫生、救灾援助和减贫等多层次、多领域人文交流合作不断推进,文明互学互鉴和文化融合创新也不断得到推动。

国家商务部研究院对外贸易研究中心副主任兼全球价值链研究中心副主任梁明认为,随着“一带一路”合作的深入,中国白酒企业应在这个过程中,应借力“一带一路”,输出中国白酒文化价值观、处理好引导和迎合的关系、促进酒类营销格局的演变、制定科学的白酒标准体系、开创中国白酒营销新模式,积极拓展国际市场。

我们可以看到的是,中国白酒企业对于国际化的探索始终在进行,尤其是近年来,以茅台五粮液、汾酒等国内著名白酒品牌为首,屡屡在国际视野中展现身姿。

四川剑南春集团有限责任公司副总经理田锋表示,中国白酒一直在努力实现国际化,尤其是“一带一路”倡议提出后,为中国白酒企业带来了巨大的历史机遇。而中国白酒要实现国际化,则必须使企业具备国际化视野,实现产品国际化、思想国际化、管理国际化,重点抓好在华生活、工作、学习外国人群和“一带一路”沿线国家工作的中国工人两种消费人群,解决好白酒“语言”问题、思维问题和形象问题。

关键词:一带一路 国际化  来源:华夏酒报  张琛
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