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重金欲求天下唱 归来仍是少年郎?

2017-09-30 14:20  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

郎酒继与浙江卫视联手打造小郎酒周五品牌日后,近日又与江苏卫视达成战略合作,斥资5亿,合作3年,包揽江苏卫视全年的晚间黄金时间,郎酒连续不断的大手笔让酒界震动,郎酒在经历产业调整,战略改变的低谷之后重新起航,联手强势的传统媒体,扩大品牌曝光度,提升品牌价值,但在这个互联网直播流行,网络综艺火爆的全媒体时代,郎酒会实现他的品牌宣传的目标吗?

重金欲求天下唱,难!

众所周知,我们处在一个网络直播流行,网络综艺火爆的全媒体时代,传统媒体日渐式微。虽然浙江卫视、江苏卫视等传统媒体依靠口碑出色的综艺节目实现“逆生长”,获得了一批忠实的受众,但是笔者认为郎酒此次的重金欲求天下唱,难!郎酒联合浙江卫视打造小郎酒品牌日,虽然出自于消费者与产品定位的双重选择,但期待通过广告的轰炸效应,收到的效果,笔者认为并不会特别突出,《奔跑吧》推红了VIVO手机,推红了安慕西牛奶,但是笔者认为小郎酒并不会同前者一样。首先,年轻人的白酒价值观决定其消费观,RIO的前车之鉴告诉我们,青春小酒并不是赢取年轻消费者芳心的金钥匙。小郎酒难以摆脱年轻消费者对青春小酒的固有看法,其命运或许同其他先行者一样,似烟火,灿烂一时,终归湮灭。其次,网络直播的冲击性及网络收看的碎片性会影响其宣传效果。说白了就是观众不爱看电视,不爱看广告。郎牌特曲牵手江苏卫视虽没有特定的消费者因素,但同样会受到网络带来的极大冲击。郎酒重金谋局虽大,但现在看来还是有所纰漏,依托热门综艺固然没错,但消费者的心却还没读透。

归来仍是少年郎?难!

郎酒此番大手笔震惊酒界的同时,郎酒的品牌结构也清晰呈现在我们眼前,除红花郎与青花郎的双壁外,青春小酒小郎酒,浓香郎牌特曲也成为郎酒进军市场的敲门砖。郎酒经过产品新调与战略重制后,再度归来,但归来却不再是少年郎。白酒市场早已今非昔比,近日在汾阳召开的酒博会上汾酒、茅台五粮液等著名酒企达成“太原共识”,这是继之前茅五泸郎的“沈阳宣言”后酒界的又一重大信号,毫无疑问竞合成为白酒市场发展的新方向。面对竞争如此激烈的白酒市场,郎酒想要再度崛起,也不再是抢占市场这么简单的问题。此外,消费者消费观的改变也是郎酒发展要必须正视的现实,消费者不是依靠集群式的广告宣传就能吸引的,消费者对品质、口感、消费体验的重视程度远远超过其名声。此外渠道的重要性也深受酒企重视,不管是五粮液的“百千万”工程还是茅台下沉渠道,深耕市场,他们都在强调渠道,强调胜在终端。笔者认为郎酒此番在宣传上所花的精力过多,可能造成过犹不及的后果。

重金欲求天下唱,难!因为互联网改变了消费者接受咨询的方式。归来仍是少年郎,难!因为市场早已今非昔比。当然,笔者认为郎酒仍在布局,这盘归来大棋,现在联手媒体只是冰山一角,期待郎酒迎难而上,王者归来。

    关键词:郎酒 小郎酒 郎牌特曲  来源:中国酒业杂志  郭兴
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