所在位置:佳酿网 > 酒业评论 >

茅台涨价背后肥了谁的腰包:大经销商被指囤货?

2017-08-15 08:15  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

进入2017年以来,茅台价格便一路疯涨,尤其中秋节临近,茅台价格更是被指出要暴涨。目前,茅台指定的零售价是1299元,但市场上真正的成交价早已飞飙到1500元以上。这轮茅台的价格增长被外界看作是,茅台自2012年2000多元跌落谷底的报复性增长。

吸取此前因为价格太高被国家发改委以反垄断处罚的教训,茅台也在不断出台放量和处罚经销商等相关政策,遏制价格增长太快,例如最近刚刚在全国几个地区指定了销售网点,价格也明确在1299元。但据市场消息反映,茅台缺货现象依然存在,价格也一路增长至今没有停止的迹象,看不到尽头。然而,值得考虑的是 ,茅台涨价背后肥了谁的腰包?同时,疯涨的茅台也给同行们留下些许思考,要怎么做才能抓到这次反弹机会?

终端价超红线300元变常态

从今年开始,市场普遍察觉,以茅台为首的高端白酒们价格出现了新一轮增长且态势迅猛。

其中,白酒老大茅台酒率先再次热闹了起来。先是在6月26日,茅台公司在A股市场上的股价报收480多元,到如今逼近500元每股,总市值已突破6000亿元。

7月27日,茅台公司发布的半年报显示,公司上半年实现营收241.9亿元,同比增长33.11% ,净利润为112.51亿元,同比增长27.8 1%。无论是公司股票市值或公司盈利,茅台都已摘取了多项“第一”成为名副其实的“A股市场第一股”。

与几年前的情景迥然不同的是,如今茅台酒在市场上已经成为奇货可居的消费品。价格创出了新高。

据媒体记者调研了解到,虽然茅台规定市场零售价在1299元,但53度飞天茅台在终端市场的真正成交价普遍在1500元以上,最高的已超过1800元,其次是尽管价格这么高,市场上却还经常断货。

一位茅台经销商对媒体记者透露,消费者从其购买茅台,1299元只是限购每人一瓶,要想多买必须加300元左右才能买到,而且存货量也不多,要留下一些备战中秋节。

2012年时,茅台等酒企因价格太高引来了国家发改委对其反垄断处罚。当时,一瓶茅台最高售价达到2200元。按照目前茅台蹿涨的趋势,何时才能达到价格天花板?茅台会重蹈2012年覆辙吗?

山东温河王酒业集团总经理肖竹青分析,此轮茅台酒价格会涨到2000元/瓶。消费升级趋势下,自饮消费和商务消费中的高端人群对价格不敏感,价格越高越能代表“面子”,越能促进消费人群购买积极性。

酒业专家杨承平认为从2012年2000多元被迫调整到800多元一瓶,这轮价格增长是报复性增长。他认为这轮增长将突破2012年时2000多元的高位。

另外,行意互动董事长晋育峰在接受媒体记者采访时表示,限价、限购是否违反纵向价格垄断的法律规定,或是否还像几年前一样招致监管部门的查处,也存在变数。

谁在推高茅台?

只是令人疑问的是,茅台的断货真如外界所想象的购买量太多吗?

据悉,从今年4月24日起,飞天茅台将增加每天的市场投放量。从此前的每天40吨,增加到每天70多吨。1个月后,将逐步增加到每天90吨左右,但计划总量保持不变。

此外,据公开资料显示,茅台2017年市场投放量2.7万吨,比2016年增长15%,预计2018年将达到3万吨,同比2017年增长11%。

但晋育峰透露,茅台下半年供应量在全年计划的2.7万吨中已不足40%,所以供不应求现象仍将持续并加剧。由此从常规来说,批发价还将继续上涨。

关键词:茅台 涨价 经销商  来源:酒界  佚名
商业信息