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新品白酒做推广 差异化营销最重要

2016-08-03 10:01  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

新品白酒上市,要么一路飘红,成绩傲人;要么犹如过江之鲫,稍纵即逝。

我们时常反思是我们的白酒质量不够好?推广资金不到位?提出的概念不够新颖?渠道终端有问题?很多的问题都让厂商们百思不得其解。

白酒企业在推出一个新产品或者一拨新产品时,是应该有其长远的战略考虑的,占领某一个确定层级市场、创立白酒新品牌、改善企业形象、遏制竞争对手、拓展白酒市场、增加利润等。白酒产品的生产和研发的结束并不意味着新产品的推广就可以成功,其更需要很多重要的因素。

作为中国具传统精神内涵的文化性特殊消费品,白酒的营销为主要在于其差异化的表达模式。

中国白酒的营销早已进入创新整合时代,对于长期充满硝烟以及白酒市场,产品同质化现象是高度存在的,这是发展阶段的特殊性以及中国国情的独特性造成的。

因此,新品白酒上市要想推广成功,必须在营销战略中突出自己的特色,从一开始就塑造出自己的品牌个性,一马当先在终端彰显出自己独特的特点,更因根据不同的目标受众群体进行消费细分,有针对性的进行差异化定位。

品牌核心价值是白酒产品营销的灵魂所在,更是白酒品牌张力的关键。因此,要进行白酒差异化营销,必须从其核心的品牌价值开始。

长期以来,中国白酒市场一直充斥着太多的新产品的泛文化化。很多白酒品牌在上市之初,厂家为了更好的进行推广,不惜一切代价的为自己的产品披上文化和概念的外衣。

关键词:白酒新品 市场 差异化营销  来源:白酒营销策划
(责任编辑:程亚利)
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