CTR央视研究认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局：以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众传媒为代表的新型生活场景媒体具有高到达和高匹配的品质。
小趋势1: 新媒体逆势增长
CTR数据显示：2016年中国传统媒体市场同比下降6%，只有新媒体逆势成长，在移动互联网的推动下，互联网广告增长18.5% ，生活场景媒体延续2015年的增长，电梯电视广告增幅22.4%，电梯海报广告增幅24.1%，影院视频广告增幅44.8%。
小趋势2: 令人心动的名词备受置疑
尼尔森中国区研究认为：数字广告越做越大，ROI却反向增长。目前中国广告市场最典型、最大的变化表现在广告投放重心由传统电视转移至数字媒体，而数字广告内部的结构也在飞速向移动端进行转化。尼尔森的数据表明，中国有71%的数字媒体广告投入都是浪费的。一面是广告主不断加大在数字广告上的投入，一面却是并不与之匹配的ROI。
根据尼尔森研究，仅从中国快速消费品品类的数字广告投放来看，每投入1元广告得到的回报从2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。而数据虚假，非人类点击，机器人流量等问题令效果营销蒙上神秘的面纱。
小趋势3: 主流人群与传统电视渐行渐远
中国电视广告在2015，2016年持续下跌，大城市，发达城市的的主流人群现在很少看电视，真正的收视率集中在甘肃，宁夏，陕西，云南，贵州等地区，而以10亿电视人口计算，数据显示即使个别卫视前三年最强的4%收视率的节目，覆盖4000万人口，其中5000元月收入以上的主流人群也仅占8-12%左右约300-500万左右。
小趋势4: 人们在互联网上很少留意广告
主流人群都去看互联网了，但另一方面是人们在互联网上很少留意广告。所以主流人群基本不看电视，主流人群在移动互联网， 微博微信新闻端占据4一5个小时，但消费者主要在看内容而不是看广告，记住的是社会热点话题和事件，很少留意广告，广告主在微博微信新闻端上未来主要靠做公关做话题，创造可以被传播的内容。
小趋势5: 在移动端广告越不像广告就越有吸引力
原来信息流广告貌似新闻资讯，如果标题很有吸引力，会带来关注与点击，新广告法规定要统一标上广告字样便于用户清楚地识别，这会很大程度上影响广告效果的产出。在互联网线上平台上，要实现真正引爆主流，往往要借助社会重大事件和社会重大话题，否则所有精心的设计常常只会成为自娱自乐的小圈子传播，而且品牌商想传达的核心信息与消费者的阅读取向往往是矛盾的，既要取得消费者的高点击又要准确的表达品牌的核心主张经常难以掌控。像小米，诸橙这种成功的能抢占头条的社交媒体引爆可遇不可求。
