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为什么说名酒挤压地产酒是行业未来的一大趋势?

2017-06-19 09:33  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2017年即将过半,在这半年里,中国白酒行业其实呈现出了一系列的变化,这些变化或许将对未来行业产生深远的影响。

其中,最为引人注目的无疑是茅台五粮液的一系列大动作。2016年,如果说有人问我诸如白酒行业未来是继续诸侯割据还是赢家通吃?这样的问题,我一定会觉得很可笑,然而走到2017年年中,这个问题似乎不再那么可笑了。

因为显然茅台、五粮液等名酒企业已经不甘于仅仅在高端市场上保持绝对的领先,他们的野心开始不断扩大,更为可怕的是,为此他们愿意放下身段,直面消费者了。

01、这个问题不是笑话

那么在品牌集中度会更加集中的趋势下,未来,中国酒业的格局还会是继续诸侯割据?或者会是茅五几个赢家通吃天下呢?

谈到这个问题,我们首先简单回顾一下这半年以来茅五等名酒企业的“可怕”举动。

高端这块不必说了,这块市场目前依然是茅台、五粮液、国窖1573表现抢眼,洋河梦之蓝手工班、青花郎等虎视眈眈。这是这几家名酒企业历来的优势,这少数的几家通吃着,不必多说。

对于各地诸侯来说,其核心竞争价位段是多少呢?应该是300元以下。不幸的是,这个价位带上,茅台、五粮液凭借系列酒开始大举压上。

不妨先看一组数据。

2017年,众所周知,茅台酱香酒系列酒公司的任务是43亿(明年可能保持)。据说, 1-5 月销售额已达 19.7 亿元。其中,5 月单月销售达 5 亿,全年含税销售收入有望突破 60 亿。

五粮液的“6.2”会议明确说了,十三五末,系列酒要实现销售规模200亿,销售量突破16万吨,2018年,五粮系产品(大系列酒版块)要实现100亿以上的销售。

也就是说仅从这两家企业直接面对各地诸侯的系列酒部分,在2018年,就有望接近150亿。

再加上茅台、五粮液、郎酒、泸州老窖等企业纷纷传出的扩产计划,其目标直指的就是更大的市场空间。

然而,仅有目标显然是不够的,今年上半年,茅台、五粮液开始做精细化营销了,这一点才更可怕。要知道,“精细化”、“扁平化”应该是诸侯们的专有名词才对。

同时,我们还应该注意到,从2016年年报及2017年第一季度报告来看,区域酒企的增长普遍呈现乏力之势,瓶颈已经呈现。

从目标到扩产到营销再到目前呈现的现象,种种迹象似乎表明,这个问题,或许不再是笑话,未来,留给各地诸侯的市场机会会越来越小。

关键词:区域酒企 系列酒 转型  来源:微酒  
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