2017年一季度已经过去，二季度也已经走了一半。不管怎么说，作为酒业人，仍然还需要“在路上”去面对未来。
2016年末，众多酒企开始发力冲刺“百亿酒企”!从上图不难看出，百亿不是梦!但需要我们酒业人以踏实的精神去迎接面临的诸多问题。
一季度，众酒企上演“激情与速度”
相比2016年年报，新鲜出炉的2017一季度季报显示：山西汾酒实现营收21.81亿元，同比增长48.29%;泸州老窖实现营收26.70亿元，同比增长20.34%;五粮液则达到101.59亿元，同比增长15.11%(数据来源：安信证券)。
最为抢眼的是汾酒的变化，营收和利润增长的幅度均为行业第一，完胜“茅台速度”，山西汾酒的第一季度业绩可谓是整个白酒上市公司中最突出、最耀眼的，是否预示汾酒的“王者归来”?
回头来看白酒前10强，茅台、五粮液强势领跑，洋河静待赶超;泸州老窖、古井、顺鑫农业，甚至包括刚刚以14亿元整合丰联酒业的老白干，而无论是全国品牌的剑南春、郎酒、沱牌舍得、劲酒等酒企，甚至一些区域酒企都在默默耕耘着百亿的土地。
一心一意谋发展，固然可喜。但信心如何坚定，不仅需要铮铮誓言，更需要破而后立!在实现圆满的化茧成蝶之前，尽量积蓄力量，成为白酒业变革中的风雨彩虹!
无论如何，一季度的真实数据就摆在那里，酒企需要做的就是继续努力，力争第二、第三、第四季度的继续增长，顺利完成2017年战略部署，用漂亮的数据充实未来白酒的发展。
除了排名靠前的几家酒企将目标瞄准百亿阵营外，很多区域大型酒企在升级改造过程中，开始将目光瞄向富裕居民宴席消费和大众商务需求，并悄悄将价格盯在了200元以上档。
茅台、五粮液的涨价，遗留下次高端供给缺口。据中金公司研报显示，到2021年，次高端市场需求将达到1000亿元，预期将诞生多个百亿级新品牌巨头，谁能在这场次高端市场争夺战中抢得先手，布局全国市场，渠道深度覆盖，营销措施得力，谁就能够成为赢家，成为百亿新巨头。
未来3-5年内，中国白酒行业将直对营销新常态，并回归经营本质以应对商业环境的不确定性，进而实现可持续发展。产品的组合(单品、大单品、特殊产品)，渠道的融合(传统渠道、众筹、定制、电商等)，“精益化”管理取代“精细化”，销售型向市场型转变，资金流、超级区域时代等等所有符合新时代特性的公司发展转变之路，考验每一家酒企的适应和应变能力。
资本时代已经到来，百亿酒企也仅仅是百亿酒企，是否活的“滋润”才是每一家酒企最关心的，毕竟，百亿营收，只是目标，不是目的。
