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众酒企上演“激情与速度” 未来五年将诞生多个百亿级酒企

2017-05-15 09:30  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2017年一季度已经过去,二季度也已经走了一半。不管怎么说,作为酒业人,仍然还需要“在路上”去面对未来。

2016年末,众多酒企开始发力冲刺“百亿酒企”!从上图不难看出,百亿不是梦!但需要我们酒业人以踏实的精神去迎接面临的诸多问题。

一季度,众酒企上演“激情与速度”

相比2016年年报,新鲜出炉的2017一季度季报显示:山西汾酒实现营收21.81亿元,同比增长48.29%;泸州老窖实现营收26.70亿元,同比增长20.34%;五粮液则达到101.59亿元,同比增长15.11%(数据来源:安信证券)。

最为抢眼的是汾酒的变化,营收和利润增长的幅度均为行业第一,完胜“茅台速度”,山西汾酒的第一季度业绩可谓是整个白酒上市公司中最突出、最耀眼的,是否预示汾酒的“王者归来”?

回头来看白酒前10强,茅台、五粮液强势领跑,洋河静待赶超;泸州老窖、古井、顺鑫农业,甚至包括刚刚以14亿元整合丰联酒业的老白干,而无论是全国品牌的剑南春、郎酒、沱牌舍得、劲酒等酒企,甚至一些区域酒企都在默默耕耘着百亿的土地。

一心一意谋发展,固然可喜。但信心如何坚定,不仅需要铮铮誓言,更需要破而后立!在实现圆满的化茧成蝶之前,尽量积蓄力量,成为白酒业变革中的风雨彩虹!

无论如何,一季度的真实数据就摆在那里,酒企需要做的就是继续努力,力争第二、第三、第四季度的继续增长,顺利完成2017年战略部署,用漂亮的数据充实未来白酒的发展。

未来五年,次高端白酒市场催生多个百亿级新巨头

除了排名靠前的几家酒企将目标瞄准百亿阵营外,很多区域大型酒企在升级改造过程中,开始将目光瞄向富裕居民宴席消费和大众商务需求,并悄悄将价格盯在了200元以上档。

茅台、五粮液的涨价,遗留下次高端供给缺口。据中金公司研报显示,到2021年,次高端市场需求将达到1000亿元,预期将诞生多个百亿级新品牌巨头,谁能在这场次高端市场争夺战中抢得先手,布局全国市场,渠道深度覆盖,营销措施得力,谁就能够成为赢家,成为百亿新巨头。

未来3-5年内,中国白酒行业将直对营销新常态,并回归经营本质以应对商业环境的不确定性,进而实现可持续发展。产品的组合(单品、大单品、特殊产品),渠道的融合(传统渠道、众筹、定制、电商等),“精益化”管理取代“精细化”,销售型向市场型转变,资金流、超级区域时代等等所有符合新时代特性的公司发展转变之路,考验每一家酒企的适应和应变能力。

资本时代已经到来,百亿酒企也仅仅是百亿酒企,是否活的“滋润”才是每一家酒企最关心的,毕竟,百亿营收,只是目标,不是目的。

    关键词:汾酒 泸州老窖 消费升级  来源:红高粱名酒论坛  孙业亮
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