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15年长跑申领“国酒茅台”另有所图

2017-01-09 08:21  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

为申请“国酒茅台”商标,贵州茅台屡败屡战,虽最终被拒,但通过长期宣传,其“国酒”特色已广为人知,这可能也是公司事先预定的一种策略

历经多年的拉锯战后,“国酒茅台”商标之争终于有了结果。

近日,国家商标局下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定(第8377533号)。据了解,自2001年贵州茅台酒股份有限公司(下称“贵州茅台”,600519.SH)便开始不断申请“国酒茅台”的商标,尽管期间多次被否,贵州茅台仍旧屡败屡战地接着申请,由此看出公司对“国酒茅台”这一商标的执着。

为何贵州茅台如此执着于“国酒茅台”这一商标?倘若没有了“国酒”的标榜,对未来贵州茅台的发展将会产生怎样的影响?记者就以上问题采访贵州茅台战略部,相关人员以开会为由婉拒接受采访。

“国酒”的秘密

国家商标局近日下发关于“国酒茅台及图”商标不予注册的决定,“国酒”商标之追求历经15年,还是无果而终。

国家商标局认为,被异议商标为“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此,被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第(八)项“有其他不良影响”的规定。因此,国家商标局决定,“国酒茅台及图”商标不予注册。

这次国家商标局否决的是,2012年7月贵州茅台关于“国酒茅台”的申请。彼时,商标局审议后通过初审,这也是贵州茅台10年来第一次通过初审。随即,各大名酒企业纷纷上演了一部“国酒”商标大戏。

在贵州茅台的申请通过初审后,一边是山西汾酒、五粮液、剑南春、水井坊等多家名酒企业联名上书,反对“国酒茅台”商标注册;另一边,汾酒和五粮液也提出“国酒汾酒”、“国酒五粮液”的商标申请。

据了解,贵州茅台自上市以来,便开始申请“国酒茅台”这一商标。在过去15年里,贵州茅台不间断地申请,其次数高达9次。为何贵州茅台如此执着地申请“国酒”商标?就此,贵州茅台战略部相关人士以开会为由,拒绝记者的采访。

谈及这一问题,白酒行业分析师蔡学飞对记者表示:“‘国酒’商标是任何酒企都可以申请的,贵州茅台之所以如此执着于此,因为只要贵州茅台一直申请,在申请期间,就能够用‘国酒茅台’这一字样进行宣传。而且‘国酒’二字有着巨大的隐性资源,也有着难以估量的利益蛋糕,一旦贵州茅台申请成功,这就意味着得到了政府许可。”

蔡学飞还表示:“其实,对于贵州茅台而言,国家商标局不予置理是好事,这意味着其他白酒企业也不能再申请‘国酒’商标。在过去10多年里,贵州茅台一直都以‘国酒茅台’进行品牌宣传,尽管没有获得政府许可,但通过长期宣传,使其‘国酒’特色也让人熟悉起来。”

正一堂战略咨询机构董事长杨光在接受记者采访时说:“贵州茅台申请‘国酒’被否,但其在消费者心目中早已注册成功,现在有些人认为贵州茅台就是‘实至名归的国酒’。之所以不断地去申请,也只属于‘保护性注册’,主要是为了不让其他酒企申请成功。”

那么,没有了“国酒”的标榜,这对贵州茅台来说究竟是机会还是挑战呢?蔡学飞和杨光均认为,从另外的角度来理解,这对贵州茅台来说算是好事,意味着以后任何白酒企业都不能再申请“国酒”商标。

股价创上市新高

虽然贵州茅台申请“国酒”被否,但其在A股市场却异常火爆。1月4日,贵州茅台报收351.91元/股,上涨5.19%,稳居A股第一高价股。最关键的是,其股价为上市以来最高收盘价。

贵州茅台的股价大涨,或许与其披露的2016年最新经营数据有关。根据贵州茅台最新公告显示,公司2016年营业总收入399亿元,同比增长19%;归属于上市公司股东的净利润为167亿元,同比增长7%。

另外,贵州茅台还在公告中对其2017年度生产销售计划进行了说明。2017年,公司茅台酒基酒产量计划为4万吨以上,茅台酒和系列产品计划销量在5万吨左右,其中茅台酒2.6万吨左右。而2015年度贵州茅台酒类生产量仅为3万吨左右,销售量为2.7万吨。

受业绩大幅上涨的利好消息和2017年度产销的乐观展望影响,近日茅台股价持续上涨。根据Wind数据统计显示,在2016年1月4日,贵州茅台报收210.02元/股。之后其股价震荡上行,截至2017年1月4日,期间的涨幅为61.29%。

与贵州茅台股价上涨相伴随,其产品的价格也是持续走高。目前在京东商城上,京东自营的53度500ml飞天茅台的单瓶价格为1259元,而在元旦其报价为1099元,涨幅约为15%。

东方证券研究员肖婵表示,贵州茅台2016年收入增速超过市场预期,主要来自于普茅系列酒以及利息收入的增长。2017年贵州茅台酒的销售计划较高,整体战略方针强调稳中求进,集团利润规划300亿元,同比预计增长23%,其利润率仍存提升空间。

肖婵还认为,贵州茅台在2017年供不应求状态仍将持续,茅台批价尚存上行空间。春节临近渠道货源紧张,批价持续上行,目前茅台批价已至1100元左右,经销商利润回归,囤货需求渐起。另外,从茅台酱香系列酒经销商大会上获知,贵州茅台系列酒截至12月20日销量已达1.37万吨,同比增速86%,系列酒经销商大会首次与茅台经销商大会独立召开,标志着系列酒战略地位升级。随着系列酒战略投入加强,未来有望做到茅台酒1-2倍销量,或将成为贵州茅台继普茅后另一增长重点。

关键词:茅台 商标  来源:投资者报  向劲静
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