春启蓉城,酒业聚首。3月26日,第114届全国糖酒商品交易会在成都盛大开幕。中粮名庄荟作为中粮集团旗下全球美酒品牌服务商,以“全链创新赋动能,生态共荣启新程”为主题,通过产品矩阵焕新、渠道模式升级、全方位展现其综合实力与行业引领作用,在春糖舞台上掀起合作热潮,为中国酒业高质量发展注入强劲动能。
作为连续多年深度参与糖酒会的行业标杆,中粮名庄荟聚焦“全链创新”与“生态共荣”,依托产品、渠道、合作,构建起“上游供应链整合、中游渠道创新、下游消费赋能”的完整价值体系。本次参展紧扣企业发展核心脉络,整合全年战略成果,打造了集“产品展示、场景体验、合作洽谈、娱乐互动”于一体的沉浸式展台,吸引了来自全国各地的经销商、合作伙伴、行业媒体及消费者的广泛关注。展台以“年轻化、互动化、精品化”为设计理念,突破传统展陈模式,科学规划名庄酒展区、奔富专属展区、自有品牌“环球甄选”专属产区、健康饮品展区、综合品鉴及互动区六大大功能板块,让观众在沉浸式体验中感受全球美酒的风土魅力与品牌底蕴,充分彰显了中粮名庄荟“美酒天下,美好生活”的品牌使命。展台设置互动体验区,推出趣味打卡、美酒品鉴等活动,吸引大量消费者打卡报道。
随着,中国酒业步入深度调整期,存量博弈加剧、渠道库存承压,同时行业也在变革中孕育新机:政策红利持续释放,低度化、健康化、个性化消费趋势凸显,即时零售等新渠道逆势增长,推动行业从“规模扩张”向“价值深耕”加速转型,复苏动能持续积聚。
产品矩阵焕新升级,精准契合消费分层趋势,筑牢品质根基
中粮名庄荟持续深化“全品类矩阵”战略,本次春糖集中展出了涵盖葡萄酒、啤酒及健康饮品等多个品类的重点产品,实现了高端精品与大众潮流的全面覆盖。葡萄酒品类中,从荣登米其林晚宴酒单的精品酒到奔富MAX、法国雷沃堡、澳洲麦格根、西班牙露松酒庄、智利VIC等经典产品悉数登场,这些产品均经过中粮名庄荟专业选品团队的严格筛选,从产区风土、酿造工艺到品质把控,全程溯源,确保每一瓶美酒都能传递纯正风味。除核心战略单品外,中粮名庄荟本次还带来了多款新品,名庄荟自有品牌“名庄荟环球甄选”持续扩容,全新澳洲日常餐酒“悦考拉” 干红、干白CP组合萌新上市,同时2025年上市的新西兰雾岸马尔堡长相思干白也亮相春糖,上市后以清新口感切入轻社交与微醺消费细分市场,成为年轻群体的新宠;与泰国IFBH集团联合推出的INNOCOCO品牌椰子水饮品,将健康饮品赛道的布局成果首次在春糖展示,进一步丰富了全品类产品矩阵,彰显了企业对消费趋势的前瞻性把握。
渠道模式创新突破,构建全链路服务体系,激活市场活力
2025年,“到家+到店”双轮驱动,名庄荟深耕渠道数字化、精细化运营,精准契合当下酒类渠道变革趋势。“到店”赛道上,名庄荟通过“六大支持”“八大赋能”体系,全面升级加盟商扶持力度,针对性破解传统酒类连锁“重招商轻运营”的行业痛点,同时在北京建立名庄荟体验店(零号店)作为标杆门店,突破传统的经营模式,不止有全球美酒,结合中粮“美食“ 品牌,现饮即食,打造集知己畅饮、商务活动、私享包间、团建包场于一体的多元体验场景。
“名庄荟·V酒库”作为企业布局即时零售赛道的关键举措,以“重构酒类消费链路”为目标,通过集中化布局,在城市核心商圈、消费者集中区密集覆盖,构建覆盖城市核心消费人群的即时零售网络,接入美团闪购、京东秒送、淘宝闪购等即时配送平台,实现“线上选酒—线下体验—分钟级送达”的全链路服务闭环,有效破解了高端酒类消费中“真伪难辨、配送迟滞、体验缺失”等痛点。同时,V酒库推行“三库合一”模式,打通经销商库存、门店库存与名庄荟总部库存,实现供应链高效联动。2026年,名庄荟正式开启“千店战役”,计划实现从4城到42城的跨越式布局,为消费者提供更便捷、安心的购酒体验,为酒类零售数字化升级的可复用范式。
中粮名庄荟总经理焦国强在表示:“春糖既是行业的‘风向标’,更是我们链接伙伴、共探未来的重要平台。2025年,中粮名庄荟在产品和渠道等方面实现了突破,本次参展,我们以全链创新为核心,展现企业发展成果,就是希望与各位合作伙伴携手,构建开放共赢的酒业生态,共同推动中国酒类行业高质量发展。”
未来,中粮名庄荟将继续依托中粮集团全产业链优势,紧扣高质量发展脉搏,持续强化全球供应链协同,深化渠道创新与产品升级,加强与国际伙伴的深度合作,以专业能力与合作成效服务国家高水平开放大局,让全球美酒走进更多中国家庭,让“美酒天下,美好生活”的愿景触手可及,为中国酒业高质量发展贡献央企力量。
