所在位置:佳酿网 > 酒业公司 >

明年推700元新典藏 水井坊被多家证券机构看好

2016-12-28 08:48  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近日,国海证券、海通证券、西南证券等多家证券公司发布了对四川水井坊股份有限公司(以下简称“水井坊”)的研报。水井坊因主力产品高占比、2017年将推700元新典藏系列、“新总代”模式下市场精细化以及次高端扩容等原因被多家证券公司看好。

2.jpg

主力产品聚焦300-500元次高端,占比高达90%

2016年,水井坊臻酿8号和井台系列白酒实现快速增长,带动前三季度营收增长超过28%。截止第三季度报,水井坊净利润1.49亿元,同比增长110.60%。

同时,随着水井坊业绩的提升,定位于次高端的水井坊井台装和臻酿8号在水井坊的营收占比也进一步提升。目前,水井坊几乎全部都为中高档产品,其中三大拳头产品水井坊典藏、水井坊井台装和水井坊臻酿8号营收占比已接近90%,水井坊井台装和臻酿8号两款产品营收占比合计约80%。

据国海证券、海通证券报告:水井坊臻酿8号产品价位在320-350元,井台装价格在460-500元。

同时,齐鲁证券分析认为:水井坊高端路线明确,定位清晰;产品线极为干净,有着强劲的增长能力与增长动力。

新典藏、新总代,产品、渠道升级让利润复合增长期望达73%

西南证券预计,水井坊2016-2018 年归属于母公司的净利润为2.1 亿元、3.2 亿元、4.6 亿元,未来三年归母净利润复合增长73%。

证券公司对水井坊如此看好,做出73%年均增长率的预测这不仅是基于水井坊的现状,更是基于水井坊未来新典藏、新总代的规划。

新典藏:新品典藏定位680-700元

基于对600元左右价格带白酒的看好,水井坊计划于2017年3月推出新典藏系列。典藏的价格定位于680-700元,明年将通过线上线下进行全面支持。

有消息人士透露:线上方面,水井坊计划将广告投放逐渐向全国性电视台倾斜,从而提高公司品牌形象,助力典藏酒的推广。线下方面,水井坊通过举办品鉴会等形势进行宣传,强化对售点的管控,维持价格稳定。

而在消费者沟通方面,品鉴会是水井坊的一大亮点。据知情人士透露:水井坊将品鉴会定位小型、精致、高端私密品鉴会。在过去一年当中,在江苏、北京、成都、河南等重点市场完成了百余场针对核心意见领袖的标准化品鉴会。通过视觉、听觉以及味觉的感官刺激,建出“立体化”传播效果。

对于新典藏的价格定位,黑格咨询董事长徐伟就表示:新典藏定价680-700元价位,在战略的高度是对的,但是落地也有困难的。一方面,新兴价位产品的上市,对于消费者的培养在速度上会很慢;另一方面这一价位和国窖1573五粮液的价位接近,竞争大。

同时,也有酒业经销人士表示:2017 年水井坊大力推广新典藏,将会带来新的收入增长点。同时,新典藏上市有利于水井坊继续提升公司的高端形象,并进一步凸显井台和臻酿8号的性价比。

对此,西南证券就做出预判:预计2016年-2018年典藏及其他高端酒销量分别是54 吨、70 吨、91 吨,吨价分别是100万元/吨、110万元/吨、120万元/吨,对应销售收入分别为5400万元、7700万元、1.1亿元。

关键词:水井坊 川酒 高端酒  来源:糖酒快讯  
佳酿网声明:
① 在本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本站观点。如果本站转载的稿件涉及您的版权、名益
权等问题,请与本站联系,本站将依照国家相关法律法规妥善处理。联系:admin@jianiang.cn
② 来源注明“佳酿网”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须注明“佳酿网”。
③ 本站愿与各类媒体、出版社、营销公司等机构进行长期的内容合作。联系:tougao@jianiang.cn
相关推荐
商业信息