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金种子酒拟500万元设立传媒子公司助力白酒营销

2014-11-16 08:22  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

11月14日晚间,金种子酒发布公告称,拟出资人民币500万元在合肥设立一家从事投资传媒产业的子公司,作为公司品牌宣传和推广的平台,拟设立公司名称为安徽金之晟传媒有限公司(以下简称“金之晟传媒”)。

公告显示,金之晟传媒拟定经营范围为:国内广告设计、制作及代理发布;文化艺术交流策划;舞台艺术造型策划;企业管理咨询;企业形象策划;市场营销策划;公关活动策划等。

白酒业寒冬,金种子酒净利大幅下滑。金种子酒三季报数据显示,1-9月份营业收入为15.51亿元,同比下降2.23%,归属于上市公司股东的净利润为5625.38万元,同比下降79.40%,扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为3464.51万元,同比下降87.43。

记者注意到,相对于营业收入2.23%的微幅下滑,金种子酒的净利大幅下降主要是因为销售费用的激增。报告期内,金种子酒的销售费用为5.88亿元,比去年同期同比增长了60.39%。

金种子酒表示,金之晟传媒设立后,能够更好地为公司主业提供服务,更有利于公司整合外部资源,为公司品牌提升提供全方位服务。公司能够主动参与有价值媒介资源的购买,降低公司品牌宣传和推广成本。有利于公司整合外部营销资源和营销人才,提高公司的影响力,增强公司的竞争优势。

在目前的白酒业环境下,营销又能为公司的业绩助长多少?

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为:“当下,酒业圈都面临同样的矛盾,投入的话,利润肯定下滑;不舍得投入,市场份额马上会被吃掉。”

白酒业资深专家赵义祥表示出同样担忧,金种子酒过去属于比较典型的渠道型徽酒,如今要想守住辛辛苦苦打下的大好河山,就需要巨额投入,不过在目前的环境下,投入产出比不太理想。

    关键词:金种子酒 业绩 营销  来源:金融界网站  韩娜
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