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徽派创意小酒—小米达人的品牌创新之路

2017-11-06 11:40  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近几年,不同于徽酒按部就班的传统发展思路,随着泸小二、江小白、歪酒郎的涌现,青春、个性、时尚的小酒深受年轻消费群体的追捧,川派小酒品牌早早打开了青春小酒市场并占据创新高地。

从另一个角度看来,川系小酒诸如江小白、泸小二等的创新发展也给徽酒提供了一个全新的发展思路。徽酒如何凭借其传统优势,突破创新,继续续写白酒行业“西不入川,东不入皖”的历史传奇,成了徽酒企业需要思考的重心。

在当前白酒行业反弹复苏的黄金发展节点,徽派白酒也在谋求创意创新,其中不乏走在创意前端的成功品牌。作为徽酒市场上的一款创新互动型小酒品牌,小米达人紧跟行业变革的脚步,借助新营销的力量为徽酒企业和品牌带来了不同以往的升级转型。

一、精准的人群定位

移动互联网时代,年轻人在消费理念和生活习惯上的升级,正在潜移默化地改变着他们的消费观念,产品需求正一步步向情感需求转型。不同于以往,现代年轻人更倾向追求有情感互动的产品。小米达人酒用“小米青年,达人梦想”、“小米属性,达人品质”,来表达“小快乐,大梦想”的产品调性,迎合了时下年轻人身上真自我、真个性的情感诉求。

与此同时,消费观念的改变,也体现在人们对酒的认知和习惯上。小米达人酒150ml的容量,42度的酒精含量,恰好符合了年轻人对白酒的喜好,够一个人独酌,也够三五好友分享,贴心的小瓶装避免了“被劝酒”却不胜酒力的尴尬,却又能足够尽兴。

二、人格化的品牌塑造

大家熟悉的“三只松鼠”,用极富亲和力的沟通方式,把原本生硬的消费过程变得有趣;网易云音乐把网友评论印满地铁,直戳人心,引发关于“网易云七大未解之谜”的互动热潮...品牌人格化的例子不胜枚举。逻辑思维创始人罗振宇说过,品牌是基于人格魅力带来的信任与爱,简单来说,品牌人格化就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化。

作为情感互动型小酒的开创者,小米达人不仅致力于白酒口感的年轻化,更注重人格化品牌的塑造,为品牌赋予灵魂与意志,这一点在小米达人语录上体现得尤为显著。“没有钱包的充实,哪来内心的宁静”、“努力过后才知道,原来天赋更重要”、“梦想还是要有的,不然就一无所有了”......诸如此类的反套路真心话,像年轻人生活的真实写照,更像一针强心剂。创新真诚的表达直击年轻消费群体的内心,拉近了与消费者间的距离,巧妙化解了产品与消费者之间的疏离感。

关键词:青春小酒 小米达人 徽酒  来源:佳酿网  
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