所在位置:佳酿网 > 酒业公司 >

茅台酱香酒再开罚单 通报9家省区追责

2017-10-09 08:31  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

9月30日,茅台酱香酒开出新一轮的罚单,核心要点如下:

核心要点

1.通报9家企业,分别是:河南酒便利、郑州市朱固超市、郑州名门酒业、河南怡诚源商贸、南阳超然物外商贸、广州鼎申贸易、广东芳村茶叶电子商务、临沂鼎天名品商贸和天津静海区友缘烟酒销售中心;

2.通报处罚原因是:经销商对提报方案执行不到位,因此不予核销其相应的陈列费用0.7~8万元不等,抽查区域主要是酱香系列酒的核心销区如河南、山东、广东等地;

3.针对方向依然可以看出茅台迎宾酒依然是最多的,此外新品中国红、王子酒、汉酱与贵州大曲也有涉及;

4.整体来看:此轮费用指向均为陈列费用,即释放信号:要做好市场基础工作,“建网络、抓陈列、搞品鉴”依然不能放松。''

客观来说,从9字方针来看:

建网络已经圆满完成,酱香系列酒全国1200多家网络布局完成,目前处于饱和状态,不再招商!

搞品鉴更多是针对消费者培育,全国“茅台酱香、万家共享”等区域活动四处开花,更多小型的区域品鉴会密集召开,河北更是有了“8天9场”的强节奏;

抓陈列,这是一项什么时候都不能放松的基础工作,直接意味着酱香酒产品的终端曝光率与上架率,即是产品形象的展示,又是动销的前提,可以说,通过这一罚,市场再次紧张起来,渠道重视程度势必加强。

从客观的市场表现来看,目前系列酒的终端价格表现相比已有很大的提升,茅台王子酒的市场基本实现顺价,渠道信心得到有效恢复,上半年,王子酒、飞天茅台迎宾酒(目前批条价已达到388,逼近汉酱)和贵州大曲等产品实现了单品突破,特别是贵州大曲的坛酒销售火爆,性价比极为明显,“量效齐升”可谓今年系列酒销售的显著特点。

整体来看,系列酒正在从茅二代走向酱一代!在茅台酒市场缺口的承接上,茅台系列酒呈现了很好的接盘效应,也理应是这个红利的最大受益者!

    关键词:茅台 系列酒 经销商  来源:酒说  
    相关推荐
    商业信息