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泸州老窖宣布挺价措施

2016-07-06 09:13  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

五粮液对核心产品普五实施挺价后,泸州老窖也提出挺价措施。

据媒体报道,国窖1573专营公司成都子公司泸州久泰酒类销售有限公司日前向当地经销商下发通知称,为了实现国窖1573价格与价值的回归,52度国窖1573经典装的二级批发价格不得低于每瓶640元,消费者建议成交价不低于每瓶680元。

据了解,52度国窖1573经典装是泸州老窖的核心产品,泸州老窖为其涨价做了多次铺垫。今年5月,泸州老窖对国窖1573系列的超高端产品中国品味进行提价,幅度约15%,当时便有泸州老窖内部人士对记者透露,中国品味提价即是给国窖1573经典装让出价格空间,国窖1573经典装或随之提价15%左右。

6月22日,在泸州老窖股东大会上,泸州老窖总经理林锋公开承认国窖1573已停货,他表示,茅台、五粮液的价格都在动,国窖1573也应该伺机而动,这是战略定位。紧随其后,泸州老窖便下发文件,52度国窖1573经典装成品酒实施年份定价,为预期涨价做铺垫。

近日的一份研报指出,关于国窖1573年份酒的明码标价主要目的有四个。第一,通过年份酒来进行品牌差异化营销。第二,年份老酒的价格标杆作用,提升国窖1573的品牌高度。第三,为国窖1573经典装的提价再次做铺垫。第四,国窖1573经典装和年份酒、中国品味形成了一个高端和超高端价格群,进一步强化了国窖1573品牌形象。此外国窖1573从2015年到目前为止,一直保持较高增速,预计今年超过3000吨是大概率事件。

据了解,今年以来,高端白酒“涨声”不断,年初茅台铁腕整顿经销体系。3月,五粮液核心产品“普五”的出厂价从659元调高至679元,此外,五粮液也开始处罚违规经销商,以保护价格体系。山东温和酒业有限公司总经理肖竹青表示,高端名酒涨价,首先是作为冲量压货的惯用伎俩;其次,酒厂敢于当下涨价彰显了白酒行业已经渡过了艰难的调整期,白酒行业成功转型,体现了渠道信心与消费信心同步恢复。此外,一线名酒涨价会引起行业连锁涨价潮。

关键词:泸州老窖 涨价 国窖  来源:北京商报 作者:刘一博 朱欣悦
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