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古井贡酒电商916全体系备战中秋节

2015-09-17 09:42  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

作为白酒销售的重要节点,中秋和国庆一直备受酒企亲睐。酒类电商能否顺“节”而上,决定了整个年度销售计划的成败。

古井贡酒自去年正式触电以来,动作频繁。今年,为迅速开启黄金季节的销售高潮,该酒企已全体系备战中秋节。

以无极酒窖为背书,引爆“开窖节”

古井贡酒的中秋节大促,并不是单纯的产品折扣与满减,而是建立在主题品牌营销基础之上。“天下无双”是淘宝汇吃、淘金币和天天特价县货集共同发起的专场活动,古井贡酒以天下无双的“无极酒窖”为背书,参与其中举办“开窖节”。

无极酒窖是古井贡酒开发建设的原酒储存生态园地,总建筑面积51900平方米,共分三层,内设酒窖99座,特制陶坛储存总量19999吨。“开窖节”以无极酒窖为品牌基础,以道家文化为品牌文化,以武侠风为主场活动基调,营造中秋促销氛围,创意十足。

丰富腰部产品,发力主流市场

如今的白酒价格已回归理性,聚焦主流价位、打造主力单品成为抢占市场的最好机遇。古井贡酒在中秋大促之际,将推出腰部新品,满足白酒市场“让老百姓喝得起”的需求,丰富中低端品类,满足消费者的不同需求。

据悉,“开窖节”所打造的新品以道家哲学为文化启迪的概念产品,讲究道法自然,将无极理念融入其中,是十分具有文化格调的中端产品。

完善物流配套体系,提升运作效率

节日大促想玩嗨,物流能否快捷是关键。中秋节作为黄金旺季的开端,是检验物流协作能力的最佳时期。

古井贡酒于9月前已完成所有物流提升措施,由原始的人工操作提升至自动传送带配合发货;升级ERP系统,对接所有线上线下订单,提升同步性及准确性;改进包装材料,减少物流配送中的冲击力,最大限度降低破损率。古井贡酒电商中心负责人表示,未来还将完善CRM(客户关系管理软件)系统,引进BI(商业智能分析软件)等信息管理软件,为大规模节日营销服务。

    关键词:古井贡酒 电商 中秋节  来源:光明网  佚名
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