所在位置:佳酿网 > 酒业公司 >

茅台适应新常态:积极开发定制酒 清理整顿专卖店

2015-04-16 08:47  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

记者在日前茅台酒厂(集团)有限责任公司召开的职代会上获悉,为了适应白酒行业机会型向互制型、速度型向质量型转变的新常态,茅台将对自身发展进行“换挡”。

需求放缓

积极开发定制酒

茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长袁仁国说,白酒行业经过10多年高速增长,在消费、生产、流通等环节积累了大量问题和矛盾,高端消费信心受挫,需求发生明显变化。传统营销模式受阻,新兴互联网营销模式仍不成熟,产能过剩与市场需求放缓的矛盾更加剧烈,假冒伪劣、虚假宣传等现象对整个白酒行业诚信造成极大影响和损失,今年将是包括茅台酒在内的白酒行业发展困难较多的一年。

今年,茅台酒厂(集团)有限责任公司将做好产品的开发,丰富产品结构,满足多层次、多元化的消费需求,开发市场需求的小品种规格,个性化定制酒将针对全球名人、中小企业主、个人与家庭客户、渠道客户提供各种品质规格的茅台酒及系列酒定制服务,同时开发富有茅台特色的文化酒、纪念酒,如生肖酒、礼品酒,做大做好纪念酒、礼品酒、收藏酒市场,并开启智能营销,利用互联网实现智能化卖酒。

今年8月,世界三大酒赛之一的比利时布鲁塞尔烈性酒大赛(被称为酒界中的奥斯卡)在贵阳举行,袁仁国表示,企业将认真组织参加,并争取拿大奖。今年又是茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖100周年,公司将开展“金奖百年”纪念系列活动,并启动“百年金奖纪念林”项目,以进一步提升民族品牌国际国内影响力,拓展茅台酒国际国内市场占有率。去年,茅台以1015.86亿元的品牌价值,荣获第六届华樽杯大奖,在中国酒企中率先突破千亿元品牌价值大关。

维护品牌

清理整顿专卖店

4月15日,记者在茅台酒厂(集团)有限责任公司了解到,为维护国酒茅台品牌,该公司今年出台相关措施,给专卖店上“紧箍咒”。

目前,茅台在全国拥有3000多家专卖店(也称经销商),长期以来,专卖店虽然对茅台酒的销售作出了巨大贡献,但也出现了各种问题。此外,有不法商家擅自装修门头,冒充专卖店,误导消费者。去年,该企业在有关部门的配合下,清除了120个假冒专卖店,拆除违规门头。

据介绍,2年前,普通茅台酒疯涨至每瓶近2000元,亦是专卖店所为,与公司无关.即使在“高价茅台”时期,茅台酒出厂价也没有“水涨船高”,如今,茅台酒价格回落,充分证明了高价的非理性,这对企业发展并非好事。于是,公司今年决定不新增专卖店,特殊情况需要增加的,必须经各省经销商联谊会同意,茅台酒也不增加销量,稳定在去年的基础上即可,同时茅台酒也不降低出厂价格。在此基础上,公司将对专卖店进行清理整顿,优胜劣汰,确保专卖店经销商拥有“十个力”,即有经济实力、有诚信力、有文化张力、有影响力和控制力、有攻关能力、有处置突发事变能力、有驾驭当地市场能力、有超值服务能力、有创新能力、有学习力。

此外,公司将继续加大打假力度。据了解,去年共查获假冒茅台酒10万余瓶,捣毁制假窝点104个,公司配合执法部门开展专项行动514次,刑拘198人,索赔223万。茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长袁仁国说,茅台酒已由公务消费、政务消费为主转向社会民间消费,消费者需求为主,回归大众消费、商务消费、民间消费和个人消费,顺应市场变化,企业将采取“茅台酒顺价销售、系列酒薄利多销”等一系列市场策略。

关键词:茅台 价格  来源:贵州都市报 文/刘鸿
佳酿网声明:
① 在本站转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,此类稿件不代表本站观点。如果本站转载的稿件涉及您的版权、名益
权等问题,请与本站联系,本站将依照国家相关法律法规妥善处理。联系:admin@jianiang.cn
② 来源注明“佳酿网”的稿件系本站原创内容,其他媒体转载须注明“佳酿网”。
③ 本站愿与各类媒体、出版社、营销公司等机构进行长期的内容合作。联系:tougao@jianiang.cn
专栏热点
商业信息