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茅台助力泸州酒博会 携手打造白酒金三角

2016-03-18 10:20  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

3月18日,茅台集团总经理李保芳率领包括多名集团高管在内的70多人代表团赶赴泸州,参加19日开幕的中国(泸州)国际酒业博览会。业界人士发现,这是近年来贵州茅台集团派出的规模最大、规格最高的参会队伍。

“为积极配合、参与这次泸州酒博会,我们前期工作团队很早就来到泸州做各项准备工作。”3月17日,在泸州酒博会茅台展厅布展现场,一位来自茅台集团的高管告诉我们,茅台集团高层非常重视这次酒博会,对全体参展人员提出要“满怀诚意、虚心学习、精心准备、全力以赴”的要求,在宣传、布展、论坛交流等方面提前做了充分准备,并要求集团所有子公司都要参展。在这次酒博会上,茅台集团核心企业茅台酒股份公司现有主打产品及新研发产品将悉数亮相,集团的其他酒类子公司,包括技术开发有限公司、保健酒公司、习酒公司、生态农业公司等公司的产品也将集体登场。

“泸州酒博会组委会和四川酒业同仁给我们提供了许多积极帮助。”这位负责人指着正在完善的展馆感慨地说:“除免费提供近200平方米面积的主展馆,还考虑我们这次参展子公司产品较多,专门在茅台主展馆旁边的一块空地上增加约80平方米的场地用于集团子公司展示产品。”据了解,本届泸州酒博会专门设置了“中国名酒馆”,为茅台、五粮液泸州老窖等17个中国著名品牌提供专属展区。

泸州酒博会还将邀请国内外知名人士、全球酒界大师、著名专家学者等参加酒博会期间举办的“酒业论坛”,共同探讨全球酒业的发展,发出权威的声音。据悉,茅台集团也将在论坛发表演讲。

中国国际酒业博览会是经商务部批准举办的国家级国际酒类专业展会,自2006年在北京成功举办以来,在京连续举办了6届。2015年,该博览会移师泸州,首次在北京以外的城市举办,取得了极大成功。泸州市政府与中国酒业协会签订战略合作协议,决定中国国际酒业博览会每年在泸州举办1届。

依托茅台等众多优质白酒品牌,贵州举办酒博会起步较早。2008年至2010年,“中国(遵义)酒类博览会”成功举办了3届,2011年起,商务部和贵州省政府共同主办首届中国(贵州)国际酒类博览会,以后每年在贵阳举办1届,迄今已连续举办了5届。

这两个中国酒业引人注目的行业盛会,均受到贵州、四川两省地方政府和各知名酒企的高度重视。每一届博览会,茅台、五粮液、泸州老窖等企业都积极参与,就产品营销、品牌价值、企业文化、竞争合作等共同交流和探讨,极大地推动了我国酒业健康发展,促进了黔川两省酒业的交流合作和相互认同。有媒体评论:在贵州、四川两个中国酒业“主战场”举办的酒博会意义非同小可,它不仅是具有国际性的商务平台,也是我国酒企之间坦诚交流的平台,更是中国酒业发展的晴雨表。“中国白酒看川黔,两省名酒企业相互合作、相互包容、相互借鉴,中国白酒品牌的世界影响力必将快速提升。这一点,在酒博会上就能感受得到。”一位行业资深人士说。

泸州国际酒博会正值一个重要节点:处在深度调整期的我国白酒行业,告别“十二五”迈进“十三五”。对于茅台而言,2016年的“开门红”无疑是振奋人心的:据不完全统计,今年以来,茅台集团的产品销量和销售额同比分别增长了54%和70%,出现了量价齐升的可喜景象。“十二五”期间,茅台集团业绩颇为亮眼,其逆势上扬令行业鼓舞:实现白酒产量39.5万吨,较“十一五”增长92%,其中,茅台酒基酒产量17.3万吨,较“十一五”增长72%;销售收入(含税)1825亿元,较“十一五”增长233%;利润总额994亿元,较“十一五”增长258%;上缴税金660亿元,较“十一五”增长222%。5年来,企业资产总额增长3.19倍,资本保值增值率均在121%以上,净资产收益率均在20%以上。

2015年,贵州集团给出的年度成绩单同样令人瞩目:销售收入约(含税)419.12亿元,同比增长2.96%;实现利润总额约227.22亿元,同比增长1.78%,上交税金约151.27亿元。

业内专家指出,茅台集团今年开年以来的出色表现,给正在爬坡的中国白酒行业带来一抹亮色。据分析,经过近几年的深度调整,中国的白酒市场已基本止跌,出现了复苏迹象,高端白酒景气度有所回升。

面对“十三五”,贵州茅台提出了信心满满的发展计划——成为享誉全球、受人尊敬的世界级企业:到2020年,实现白酒产量12万吨,其中茅台酒产量5万吨,国际市场销售占10%,整体收入达到千亿级;在集团内部培育2至3个上市公司,进一步巩固和提升世界蒸馏酒领先品牌地位,把茅台打造为多元化投资控股集团。

正是基于这样的行业发展背景和企业宏大愿景,茅台集团作为具有全球视野的白酒行业领军企业,更加重视与我国其他白酒企业的合作,特别是与“白酒金三角”区域的企业跨省合作。

茅台集团对泸州酒博会的高度重视和积极参与,无疑是两省白酒产业携手合作的具体实践。

事实上,早在去年6月,贵州、四川两省经信委领导就在成都共同签署《贵川两省白酒产业合作会谈备忘录》,围绕确立白酒产业合作共识、推动区域品牌建设、开展区域品牌推广、促进白酒企业交流、建立日常工作协调机制、制定合作推进计划等方面达成一致意见。时间过去9个月,茅台正以切实的行动迈出坚实的步伐。

该合作协议签署后,两省的主流媒体均及时进行报道,并作出深度解读。认为:经历黄金10年高速增长,白酒产业由于产能过剩以及外部政策环境的变化进入深度调整期。两省的合作更可以看作是在白酒产业恢复性增长的形势下,以更加宏大的视野抢抓发展机遇的积极表现。

贵州、四川在我国白酒产业中的地位举足轻重。贵州是全国酱香型白酒发源地和主产区,在茅台这样的知名品牌的引领下,品牌效应凸显,集群效益强劲。四川近年来稳居我国浓香型白酒产量之首,拥有五粮液、泸州老窖等众多全国知名白酒品牌,是我国白酒产业的主力军。

在全球酿酒版图中,贵州遵义,与四川泸州、宜宾,共同构成了充满活力的白酒三角产业带。这个由两省三市所构成的三角地带,既孕育了酱香型代表贵州茅台,也培育了代表浓香型阵营的泸州老窖、五粮液等中国知名品牌。

有四川主流媒体曾经提出:“两省合作四川可以进一步学习贵州在茅台品牌打造上的‘招数’,比如省级层面有品牌推广小组等。贵州也可以借鉴四川积极推进白酒企业转型、发展中端产品等做法。”

两省合作绝对是好事。两个白酒大省的强强联合,将产生1+1远大于2的效果。尤其在区域品牌打造、国内外市场宣传和营销策划中,协同行动意义非凡。

贵州省经信委表示,以两省合作为契机,还可以整合成都、遵义、泸州等地的展会,包括酒博会、糖酒会等,形成互相支持的局面。“我们应该搭上‘一带一路’国家战略的顺风车,加快走出去,构建一个超越省际合作概念的区域。”

据悉,双方将充分借鉴国外酒业产区品牌建设的成功经验,积极探索产业资源整合、区域品牌建设的途径与方法,共同打造中国特色的酱香型、浓香型高端白酒产业基地和具有世界知名度和国际影响力的白酒区域品牌。

贵州茅台集团董事长袁仁国说,茅台会不断坚持价值分享,主动兼顾各方利益,构筑新的共享关系,形成“茅台引力波”,扩大茅台“朋友圈”。“我们要以世界的眼光和全球的高度,来看待未来中国酒业的发展”

李保芳相信,在这片特殊的三角地带,各路强企真诚携手,协力成长,定会给中国酿酒业带来一个新的黄金时代。

人们期待从泸州国际酒业博览会上,听到更多中国白酒业迎来融融暖阳的利好信号。

关键词:茅台 泸州酒博会 白酒金三角  来源:四川日报
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