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你喝或不喝,茅台都将会涨价

2015-12-24 11:44  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

茅台有涨价的动力,也有涨价的资本。白酒产能过剩,并不意味着茅台过剩。天然的酱香基因,以及有意识的产能控量、销售控货,让茅台具备了稀缺性特质。同属浓香的五粮液泸州老窖等都不具备。他们可以享受茅台上涨留下的价格空间,但不存在涨价的资本,风险极大。

如果你去年没有买茅台、今年上半年也没有买五粮液,那你可能已经错过了近五年里最便宜的茅台与五粮液。刚刚结束的一年一度的五粮液、茅台经销商大会不约而同地向外界传递了一个信息:他们想要涨价。

有网友将此称作“软文广告”。如果想象着声情并茂地朗读这段开场白,说是广告只缺了背景和音乐。比起那些喝了“你好我也好”的广告来,“那你可能已经错过了”的温馨提示,更吊足了“观众”的胃口。

会不会有人这么想:趁着还没涨价,赶紧去买几瓶存着?买涨不买跌,从来就是一种消费甚至投资的不二选择。比如股票,房地产。

无论这是不是“软广告”,但这并非假广告,茅台与五粮液的涨价是可信的。

据说,茅台与五粮液的市场低靡,是反腐利剑直指公款吃喝引起的。当有效刹住了公款吃喝的官场腐败,作为奢侈消费品的茅台与五粮液,一下子失去了很大的市场份额,已经与之适应的生产能力,就可能面临产品过剩的局面。

按照市场规律,供过于求的商品,必然卖不出好价钱。这种因反腐态势带来的奢侈品市场的变化,别说是酿酒的,就是拥有高级智囊团的顶级企业,也是始料不及的。

好在茅台与五粮液不像可乐与盐汽水,相对的消费群体还是“可圈可点”的。哪怕茅台与五粮液因失去了公款消费而降价,也不会让喝土烧酒的蠢蠢欲动。

正因为如此,茅台与五粮液的消费群体,在去除了公款吃喝后,还是相对固定的。

这个消费群体对于价格的敏感度是不高的。这就像吃粉丝的还会在加不加肉丸上考虑再三,谁听说过点鱼翅的还会问价格?这就使得茅台与五粮液在市场突变情况下的退守,很快就缓过劲来。

换句话说,对于经反腐“洗牌”保留下来的茅台与五粮液的主要消费群体,再在价格上让步就浪费表情了。

然而,就算“你可能已经错过了近五年里最便宜的茅台与五粮液”是一则“软广告”,也同样是在浪费表情——论涨价,茅台与五粮液还不如自来水“上劲”。

如果是自来水行业不约而同地向外界传递了一个信息:他们想要涨价,估计此时此刻就不是我一个人在议论这件事了。

人们确实也关心过茅台与五粮液,但对绝大多数人来说只是在“看戏”。因为,茅台与五粮液的昂贵价格,已经远远超出了一般人的消费能力,但是,由于公款吃喝,茅台与五粮液又出现了供不应求的势头,这在老百姓心里是十分痛恨的。

公款也就是老百姓的血汗钱,就这样被以一瓶酒近千元的“效率”挥霍,这种高价的酒水,简直成了腐败的助推剂。这当然不能怪酿酒企业,但官场腐败下的公款吃喝,因有了这种“高效率”的助推剂,必然加重了腐败的程度。

从这种意义上说,只要遏制住了公款吃喝,老百姓对茅台与五粮液的价格是无所谓的,甚至还会觉得涨的越高越好。若能以高端消费促进经济发展,或许能让百姓的基本消费不再增加负重。

实际上,当某种商品价格高到一定程度时,人们会因望尘莫及而置之度外。就像房地产市场,房价5万一平或50万一平,对普通工薪阶层来说,一样的买不起,一样的与己无关。

关键词:茅台 茅台涨价 市场分析  来源:白酒上市公司
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