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酒企自媒体之路任重道远

2016-12-13 10:26  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2016年11月8日,有中国经济晴雨表之称的央视年度黄金资源广告招标会招标正式举办。与前两年的相比,白酒企业在今年的央视广告招标上再次表现出大手笔。

据不完全统计,2017年央视广告招标中,白酒类投入超23亿元,比2016年19亿多元的广告投放金额多出4亿多元。

当业内在为众多酒企纷纷抢占广告资源是否意味着行业进入复苏而争论不休的时候,却很少有人关注。

2016年上半年,中国广告市场整体较去年虽有所好转,但是传统广告的降幅再次剧增,报刊广告花费和面积连续两年减少30%以上,而在纸媒的广告投入上,房地产、医药等行业成为新的主力,饮料、食品行业在广告结构中投入量明显减少。

从新媒体的兴起到如今自媒体的蓬勃发展,酒业面对着传播平台的飞速发展形势,该何去何从呢?

这几年,随着自媒体的兴起,人人都开始成为媒体,而微信、微博的庞大用户群则让众多酒业发现,这是一块具有战略意义的传播阵地,一时之间,大小酒企的微信公众号、微博账号等如雨后春笋般出现。

随着有些酒企的用心搭建和尽力运营,部分酒企的自媒体确实有所建树。但是,笔者认为,酒业的自媒体之路还任重道远。

理性区分粉丝量与消费者的身份转换

一般而言,微信公众号也好、微博也好,要想具有影响力,就必须有一定规模的粉丝群体,通过相关活动、软文等形式短期内酒业确实吸引了一批粉丝,成为企业自媒体的拥趸。

毫不夸张的说,任何一家中等规模的酒企的公众号都有近万的粉丝,从人数上看,确实令人心花怒放,但是,如何将粉丝变成忠实消费者,这对于酒业来说,是一个令人头痛的问题。

自媒体的拥护者,以80后、90后居多,这批群体十分看重个性化,反感甚至厌恶权威性的说教。

如何获得粉丝对企业的认同感,而非仅仅是对企业自媒体的认同感,这是酒业自媒体必须解决的问题。

企业文化输出并不等于软文输出

现在很多企业的公众号每天都有软文之类文章发布,甚至要求员工进行转发。企业希望通过群体间传播传播企业自身文化,吸引更多的潜在消费者。

有些企业更是保持着一天几篇的速度与效率,诚然,结合时事热点和社会新闻的微信软文确实能够引起部分人群的兴趣,但是,大部分企业的软文输出仍旧保持着以我为主的中心思想,字里行间都是对企业的宣传。

一个自媒体平台,如果没有温度,不能设身处地的站在粉丝的角度思考,那么,就很难拥有强大的聚合力,最终可能沦为一个只会发广告、发软文的冷冰冰的机器平台。

有人说我们处于第四次科技革命时代,从媒体到影视媒体再到互联网,到现在的自媒体,媒体也在进行着深度革命。

从当前媒体发展来看,自媒体创造的经济效益还远不及传统媒体,但是,不可否认的是自媒体有着强大的活力与潜力。而对于白酒企业来说,自媒体之路,或者才刚刚开始。

关键词:自媒体 微博 微信  来源:远景咨询  杨承星
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