一直以来，电视广告是白酒企业的必争之地，2013年可以说是白酒企业抢滩央视广告的黄金年，除了豪掷42亿元成为央视广告霸主之外，中标总额前三名均为白酒企业，前十个席位中，白酒企业更是占据半壁江山。
2013年央视广告招标总额达到了158.8134亿元，白酒行业以42.08亿元的中标额度成为各行业之首，占总额的31.4%。
然而，时过境台黄迁，在刚刚结束的2016年中央电视金资源广告招标大会。与汽车、快消行业砸下重金相比，白酒大户们却集体沉寂。
仅有劲牌以8263万元拿下了CCTV-1《了不起的挑战》第二季独家冠名权，青岛啤酒以4263万元中标2016年欧洲杯《射手雄风》全媒体合作伙伴。业内对此一片哗然，随即唱衰论不绝于耳。
过去十年，白酒企业经过了快速发展，许多企业进行了野蛮式的增长，造成国内白酒产量过剩的局面。然而，国八条颁布以来，白酒市场持续疲软，白酒企业也挥别黄金十年，开始步入下行通道。
这十年间，白酒企业视央视广告为身份地位的象征，更是企业的摇钱树。圈内曾有一个言论，只要白酒企业在央视砸1个亿，全年就可以完成3个亿的销售。姑且不去推敲这个数据的来源及真实性，从某个层面可以想到白酒企业对于央视广告已经如此痴迷。
过分追求广告效应，单纯地将广告价值与品牌价值混为一谈，视广告为与消费者沟通的最优桥梁。将培育品牌的法宝全部压在广告的轰动效应上，把广告称王等同于市场称雄，从根本上忽视了产品品质的提升。
面对现在的市场大环境，白酒企业的“标王”们虽己一个个倒下了，与其挥金如土地进行央视广告比拼，不如放下品牌的架子与消费者进行深度交流与互动，只有这样消费者才会乖乖买单。
