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酒业大变局:越大“越好过”

2015-11-27 09:39  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

2015年的酒类行业,暗潮汹涌。深度调整中,行业继续分化。梳理酒类行业,2015年,谁是行业精英?谁引领了这个行业的风潮?

白酒厂商金花站稳阵脚

纵观全年,诸多中小酒厂已悄无声息,最令人期待的还是白酒中的几朵金花。中国白酒大王五粮液,依然引领着川酒的发展。从前三季度的业绩看,依然保持了营收的增长,利润也基本与去年持平,发展势头稳健,其主导产品普五价格也十分稳定,在旺季还有回升。

剑南春,近几年都保持了10%的增长,且其主导产品水晶剑南春牢牢占据300元至400元价位,成为该价位段的领导品牌,珍藏级剑南春、金剑南、银剑南,也保持好的势头。其少东家乔愚甚至在前不久的一次发布会上,信心满满地喊出了百亿目标,在十三五期间,销售要突破100亿。

泸州老窖在经历一次大波折后,已从谷底走出来,目前处于一个恢复增长的阶段。郎酒在经历一段时间的沉寂后,随着汪俊林的复出,也开始巩固原有市场,重新发力。沱牌舍得在引入新东家后,迎来很大的变数,值得期待。水井坊与酒仙网合作推出水井尚品,瞄准大众市场,业绩也开始趋于稳定。

川内的几家大型白酒原酒企业,也逐渐调整思路,加强品牌的建设,并通过多种形式,逐步从谷底爬起来。

酒类渠道电商风起云涌

过去的一年,酒类电商迅猛的发展势头,正快速瓦解原有的传统渠道,改变旧有的市场格局。1919作为四川本土的专业酒类电商公司,依托资本的力量,加快了其线下门店的布点,在全国各大城市跑马圈地,同时通过资本联姻,将购酒网收入旗下,有了更多叫板大厂家的底气。

酒仙网经过短短6年的发展,已悄然成长为一个行业巨人。经多轮融资后,酒仙网新近在新三板上市,目前估值已超100亿元。有了强大的资本支持,酒仙网加强了线下布局,在全国多城市建立自己的仓储配送中心,B2C、O2O、B2B齐头并进,快速抢占传统渠道市场份额,并快速瓦解旧有的经销商渠道。

互联网与传统行业的融合,正创造着一个又一个奇迹,并引领着行业的风潮,旧有的标杆倒下后,新的标杆昂然树立起来。

葡萄酒商抢占大众市场

经过前几年的疯狂之后,葡萄酒市场也渐趋理性,行业深度调整,大量的中小葡萄酒商出局,大的葡萄酒龙头企业继续深度拓展中国市场。

作为欧洲最大的葡萄酒商,卡思黛乐仍然坚持看好中国,并持续拓展自己的市场。不过,它更加重视大众市场消费的培育和大众市场的开拓。今年6月,卡思黛乐联合国内知名的葡萄酒经销商建华酒业,推出迷你五重奏,在国内引起强烈反响,销售持续上升,成为今年卡思黛乐深度拓展市场的一款主打产品。

从今年开始,拉菲罗斯柴尔德集团,在中国市场绝少提及大小拉菲,也较少提及其旗下的各大酒庄酒,而是将更多的目光瞄准了大众市场,主推其精选系列。

行业中的英雄,依靠的不仅仅是资本,更需要的是洞悉市场的智慧。

在市场变局中,能更好地把握市场脉络,能准确识别市场航向的,才可能成为勇立潮头的英雄;在逆境中活下来,并活出自己的精彩,也才能成为行业中真正的标杆。

    关键词:酒业 变局  来源:华西都市报  喻奇树
    (责任编辑:程亚利)
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