从销售数据上，酒仙网也并不值得庆祝。
去年“双11”，酒仙网天猫旗舰店销售额6105万，第二名购酒网2200余万，酒仙网领先优势非常明显。
根据以往趋势，今年“双11”，酒仙网数据怎么都该超过1.2亿才对，结果只增加了1000多万。谁打劫了酒仙网?
排名第二的1919，与酒仙网只有微小的差距。排名第三、第四的购酒网、中酒网、也买酒，差距也不大……
打劫者远不止这些酒类垂直平台。天猫的热卖指数显示，百年泸州老窖、洋河、金沙酒居然也挤进了前八。
他们毫不客气地瓜分了酒仙网对“双11”的销售预期。
要知道，酒仙网可是国内最早、最有影响力的专业垂直电商网站啊，而1919的主营业务不是电商。百年泸州老窖、洋河、金沙酒根本就是酒企，而不是电商平台。
这才是要命的地方。
酒仙网已经F轮融资了，上市依旧遥遥无期。
资本可以不在乎你赚不赚钱，但看重你的份额。阿里巴巴为什么如此被追捧，不仅在于它能赚钱，更在于它高达75%的市场份额，排名第二的京东20%，其他只有5%。
但是酒仙网……
说真的，我很不忍心写出这段文字。因为，在我心中，郝鸿峰这个人真的太好了，他那淳朴和谦卑的笑脸，他那与人为善、宠辱不惊的境界，足以感染每一个见过他的人，还有那一群无比敬业的酒仙网员工。
然而，我不得不尊重我的逻辑，犹豫再三，还是写了出来。
反复推敲思考：真有这么悲观吗?
今年“双11”电商大战，带给行业的意义非常重大，整个行业将重新审视互联网和电子商务的价值，酒企将从观念上、行动上真正重视起来。就好比当年凉茶之战，王老吉和加多宝的战争，将凉茶品类一下子做大了。
电商，也是如此。
只有整个业态被全行业重视起来，电商的总盘才会更大。酒仙网也将赢得更大的发展空间。
如此，释然。
“双11”，尴尬的岂止是酒仙网?当各行各业的垂直电商网站纷纷去天猫开旗舰店，争相在“双11”血拼刷排名的时候，我们不禁要问：垂直电商真的有存在必要吗?
电商的本质是什么?电商的本质，就是直接对消费者。在欧美，70%的电商，是企业自己完成。垂直电商以其更加专业的服务，依然有其合理的生存空间。电商，不能只有阿里。
某种意义上，阿里巴巴就好比鼎盛时期的国美。对厂家而言，不进国美等死，进国美找死。平台不是核心，流量才是关键!
没有流量，在哪儿开店都是找死。
如今的天猫，其销售价值已经不大，过高的费效比让电商新入者几乎不堪承受。“双11”，与其说是促销盛宴，倒不如说是一个超级秀场。从广告的角度，从品牌传播的角度理解“双11”，你就不会为是赚是赔纠缠不清了。
从1919的声明可以看出，杨陵江深谙此道。电商不是1919的根本，加盟连锁、O2O、大数据、供应链，这些才是。“双11”榜单是否第一并不重要，大战过后，1919的品牌价值至少提升了10倍。
其实，“双11”大战，在我看来，最让人震撼的不是1919和酒仙网的血腥肉搏，而是百年泸州老窖、洋河、金沙酒这样的企业电商的突然崛起。
名不见经传的金沙酒，在“双11”大战中居然斩获了700多万的销售额，令人刮目相看。
有专业的网友指出：“金沙酒的客单价居然高达1469.37元。不难看出，如此高的客单价，显然是将批发行为在‘双11’当天从线下集中移到线上而已。”
这就是金沙酒的高明之处：1、金沙酒一战成名;2、反正要做批发，正好不花一分钱达到了巨大的品牌传播效果。
最后，我想引用小胖晋育锋 和营销大咖袁春光 在微信群里的两段语录作为文章结尾。
一部大片，一次骂街。一个排名，一轮赌局。一堆数字，一夜激情。一群围观，一地鸡毛。
有人输了销量，有人输了睡眠，有人输了智商，有人输了脊梁，有人输了坦荡，有人输了形象。
谁是赢家?
2014年的“双11”，注定载入史册。
