日前，阿里巴巴集团董事局主席马云的一番讲话让很多电商人心惊胆战，睡不着觉，“电子商务”这个词可能很快就被淘汰，阿里巴巴从明年开始将不再提“电子商务”这一说法，因为这只是一个“摆渡的船”，未来，新零售、新制造、新金融、新技术、新资源发展将深刻地影响中国、世界和所有人。
但是，马云的这番话有点“迟来”的味道，因为在这个方面，酒行业早已经走在了前面：酒业规模电子商务类企业中，早已经没有了纯电商企业，“酒+互联网”也早已替代“互联网+酒”，且更加深入的影响酒业以及全社会。
1马云的“新零售”已不新
在演讲过程中，马云提出了“新零售”的概念，：线上线下结合现代物流，线下的企业走到线上去，线上的企业走到线上来，三者合在一起，创造出真正的新零售——这是一个崭新的概念，它标志着不同于电子商务的一个新时代的来临，这个模式将会对纯电商和纯线下带来冲击。
“新零售”这个概念虽然经马云提出，因其新颖而引起了广泛关注，但实际上这一模式早已在酒业存在，酒仙网、1919酒类直供、邸达电商、华龙酒业、酒直达等等，无不在这个方面小有成就。
1、酒仙网：从线上到线下，与物流相结合，最“新零售”
马云的讲话，最直接打击的就是纯酒类电商，按理说以“砍掉酒业零售价格三成、四成”的酒业垂直电商为初衷的酒仙网应该最难受，但对于酒仙网董事长郝鸿峰来讲，早已无所谓。因为酒仙网早已经从最早的B2C电商转型为B2C、B2B与O2O的“新零售”结合体，其最新提出的“竹林计划”更是将自己与线下连锁经营企业结合到一起。在物流方面，酒仙网不仅仅实现了对第三方物流的融合，更是花费巨资在天津、上海、广州、武汉、成都等五个城市设立仓储中心并组建了自营物流队伍，“酒快到”O2O项目的不断深入则进一步提高了酒仙网与物流的融合度，此外还将通过自建、加盟等方式构建“智能连锁酒行”，入驻酒快到平台。
“卖货”早已经不是酒仙网的追求，如何更好的打造爆品，更好的管理库存，更好与线下酒企结合，更好的提供消费者体验，以大数据服务酒业营销，才是当前酒仙网的目标所在。如果说，马云的“新零售”的巨大魅力在哪里，从酒仙网的转型发展可见一斑。
2、1919：从线下到线上，“我不是电商”，“我在隔壁”
“1919不是电商”，日前1919酒类直供董事长杨陵江对某媒体的报道内容进行指正时强调。的确，1919酒类直供从来不是一个电商企业，其发展的历史与酒仙网形成了鲜明的对比，从酒类连锁立足，以线下的发展不断推动线上营销，最终打通了线上线下，形成了酒业最具有竞争力的O2O。杨陵江在G50期间曾认真的“调侃”：能19分钟送达的只有我们，据了解，1919快喝已在400多个城市实现19分钟立即送服务。从某种意义上，1919可谓是马云口中“新零售”的第一酒业品牌。
马云说，物流公司的本质不仅仅是要做到谁比谁做得更快，而未来的本质是真正去消灭库存，让库存管理得更好，让企业的库存降到零，只有这个目的才能真正达到所有的物流的真正本质。在这个方面，1919也早已走在了前面，还管起了“别人的库存”，与百度糯米合作，在餐厅端酒水供应链服务、商户拓展、众筹、会员等方面展开全面合作，为200万家的商户，提供酒水服务，此外还推出了专注餐饮终端酒水供应链服务的隔壁仓库，仅上线3个月，用户超2万，交易额破亿。
3、邸达科技、品汇壹号：“平台+生态圈”联盟体，打造酒业生态圈
如果说酒仙网与1919酒类直供更多的是自我的向线下或者线上突破，那么2016年，作为华泽集团倾全力打造的目前国内影响力最大,规模最大的互联网生态社群中国酒业英雄联盟打造的邸达科技，以及超级大商银基集团推出的“品汇壹号·云合伙”，更多的是“连纵合横”，以联盟体模式推动联盟内外部的“线上线下融合和库存优化”。
邸达开创“B2B平台+O2O平台+购销供应链平台+资本平台+社群分享平台”生态圈共享模式，基于“酒业英雄联盟”这个高效的新社群组织，将借助联盟内部的电商平台，开展快消品B2B、O2O为主的业务，帮助成员将多数业务实现线上销售，用统一的工具协助盟友进行互联网转型。而“品汇壹号·云合伙”是一个利益共享、风险分担的“生态圈”模式，在不改变原有利益链条和不破坏生态系统的前提之下，帮助传统B端客户(经销商)实现“互联网+”改造。
邸达、“品汇壹号”“生态”之下，任何一个联盟成员都是“线上+线下”的存在模式，联盟成员之间也是“线上+线下”的合作模式，而对于每一个联盟成员，自己的库存就是联盟体的库存，可以随时向联盟成员提供产品，反过来亦然，联盟体的库存也是每一个联盟成员的库存，可以随时调配销售。
4、华龙酒直达与酒便利：从线下到线上，从连锁到O2O
与1919酒类直供类似，华龙酒业、酒便利都是从酒类连锁起家的，在转型中，两者都以“互联网+呼叫中心+体验门店+配送站”线上线下一体化的立体互动模式来推进O2O，而非追求纯粹的电商化发展，转而实现“线下与线上”的高效同步，高效物流也早已经融入到企业当中。
华龙酒直达创新O2O模式服务下游，密集网点布局，29分钟让消费者喝到放心酒。目前，公司在黑龙江省拥有160余家连锁门店，并实现了29分钟送达的O2O业务。
酒便利在河南省内已覆盖城市的20分钟准时送达率为97%;在北京5环内20分钟配送的准时送达率达到85%。同时，华龙酒直达与酒便利还都与酒仙网达成了合作平台，共享互联网+连锁的，“线上线下”融合优势。
不仅仅是酒仙网、1919酒类直供、邸达科技、品汇壹号、华龙酒直达与酒便利，越来越多的酒类线上线下流通企业正在围绕行业发展的新常态、消费者的新需求不断的发生变化，中国酒业在一定意义上也已经进入了“新流通”时代。
2中国酒业互联网领域从不缺乏思考
马云所提出的“纯电商时代很快会结束”以及“五新”等概念，无疑是振聋发聩的，也代表了其对于中国经济发展的新思考，对于酒业的互联网领域来讲，诸多流通企业也并未停止思考。
郝鸿峰让人津津乐道的经历之一就是在清华EMBA的一堂课，触动了他电商平台化运营以及O2O的模糊的思考与践行。对于酒类电商的发展，郝鸿峰曾表示：互联网思维的本质是合作与分享，生态型企业能把酒企、流通渠道、消费者进行有机整合，通过B2C、B2B、O2O等多种电商模式打造互动更强、效率更高、信息更透明的行业环境，从而形成完善的互联网酒业生态圈，而酒仙网正在打造行业内的互联网生态圈，而与之呼应的则是生态战略的狂热推进者乐视作为。
对于“草莽出身”的杨陵江来讲，其“思考力”同样惊人。此前，杨陵江多次提出要打造“酒庄原产地旅游”，为酒企与消费者搭建面对面沟通桥梁。“未来3年，1919将组织100万的消费者到国内国外酒庄进行参观旅游。这是中国酒业一次全球性的，面向大众消费者的酒庄原产地旅游活动。”据了解，杨陵江还为这种酒庄旅游设计了完善的机制，从而促使消费者和酒企共赢，而这也成为酒业极少数的“消费者思维”探索，对于互联网企业如何探索新型模式提供了借鉴。
如果说郝鸿峰、杨陵江更多的是带来企业层面的思考的话，那么吴向东的诸多思考则可谓震动行业。此前，在G50期间，白酒业 “竞有余，阖不足”的一番观点就让整个行业振聋发聩，会上吴向东同时呼吁“坚决只为行业干好事，绝对不为行业干坏事”，更是引起了全行业的赞同与传播，被誉为酒业正能量。而在汾酒重阳收藏大典上，吴向东以229万元的高价拍了一坛10升的“1986年老汾酒”，在受邀分享心得时对于老酒价值、年份真实等方面的论述，更是让更多业内人士充分认识到了老酒的价值，也让很多人对于老酒未来的市场价值发展有了更深层次的思考。
不仅仅是吴向东、郝鸿峰、杨陵江，其实在酒业互联网领域擅长思考的还有更多的人士，酒便利董事长王雪、歌德盈香董事长刘晓伟，华龙酒业董事长翟山、名品世家董事长陈明辉、酒立方董事长陈春敬等等也都奉献过影响深刻的观点。
只要有思考，这个行业未来的发展潜力就会越大。看来酒业未来很可能出现马云这样的万亿级超商，因为我们的思想已经走在了他的前面。
