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用尽洪荒之力 七夕也没有哪瓶酒让你脱单

2016-08-10 15:45  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

人,酒醉是微醺,情浓深三分;酒业,表面上享受自我溢美,其实私下里是苟且。

里约不约,酒业品牌差着一个冠军的距离

如火如荼的奥运会在里约进行,远不及北京奥运的举国注目,似乎这一界处了媒体的集体吐槽,也没有什么值得让大家关注的焦点,奥运会作为全球的体育竞赛大事,在受够了荣誉、增光等高大上的字眼之后,媒体们大彻大悟,而逐渐从我们的冠军入手,看到个人感情流露的一面。里约不约,酒业也不约,无从下手也无从下口,找不到问题的突破点,反正酒行业都不玩,企业没必要去凑那个热闹,“冠军的酒”,已经过去好多年。

对于任何的盛世项目,酒业都有躁动的一面,尤其是奥运会这样的大舞台,挤上去立马成为世界的品牌,看着别人的成功之道,恨的牙根只痒痒,“中国荣耀”、“民族的,世界的”,可是你倒是在世界的台子上站站啊,借势去公关一把,但最后口号从来都是说给自己听的。搜搜今年的酒业与奥运会,在国内能借势的没有几个,估计是受到不少专家们的影响,“白酒很难和运动员扯一块,发生不了关系”,似乎也是那个理,酒与兴奋剂有异曲同工之妙啊。其实真应该让那些人去学学奥运精神是什么,去读一读顾拜旦的《体育颂》,多点参与感。

七夕不见,酒业和消费者隔着一条银河

葡萄酒是高雅和浪漫象征,在七夕这样的日子,虽说不能如西方情人节那样让人侧目,但是在国内还是有着庞大的受众群体,千百年来,中国传统四大爱情传说之牛郎和织女的故事,还有历代文人墨客所写的七夕词,不可谓不广,但正是在这样天做之和的日子,酒企相对都选择了沉默,既便是流露出来的一些创意,也不过是PS痕迹很重的图片,酒瓶和酒标生硬的竖在哪里,与消费者感知中的场景大相径庭,所以在国内过中式的情人节也好,西式的情人节也罢,当天只有一束鲜花。

在爱面子的国人面前,含蓄是最令人满意和接受的方式,在过节的当下,如果没有一瓶酒借势放倒,目的肯定达不到,酒是一个前奏曲,女女喜欢在抱着琵琶半遮羞中成就好事,而葡萄酒何不做到这点,让女女事先要一杯葡萄酒伺候,成为他们约会的必备品。显而意见,轻易的被杜杜夺了去,“全世界都在烛光晚餐,酒业还在哪里泡面下片”、“全世界都在姐脱,酒业还在好意思自摸”,错过了七夕之夜,谁还能让葡萄酒脱单。

洪荒之力,酒业和媒体之间差一个表情包

又见酒企善心,看了看文章内容,有多少人表示呵呵,这固定的、一成不变的模式。酒业喜欢造势,酒厂喜欢造节,年年厂庆,年年封坛,拿下个8月8,顺着个9月9,想法都是好的,借个双11、1212的,这些所谓喜庆和万民狂欢的一些日子,似乎被取之以尽、用之以竭,再没有空白之处的档期,酒企倾尽洪荒之力,也没起到具体的作用,最后所有的传播基本上都被浪费了。广告主说自己有一半的广告被浪费了,但可口可乐从来没有停过自己的广告,品牌所要求的,产品距离消费者不能超过一个胳膊的长度。如同当今不少酒企,刚播下一棵善意的种子,就期望生长出一棵让世人敬仰,路人皆知的爱心奇葩。

企业缺少洪荒之力,产品更缺少引爆点,当然不会引发产品流行的本身,这是行业的垢病,在经历各种学说和试错之后,酒业重塑与消费者品牌关系仍是绕不开的话题,在任何时候没有建立自己的强势品牌仍然是扯淡,酒业想给媒体丢个芝麻,换来媒体一个豆腐块报道,以此来赢得消费者的口碑是天方夜谭。酒业没有商业领军人物,你懂得,大家习惯了酒后做事,那些酒前真实的高大上形同虚设,至于酒后的事,还是等清醒了在说吧。

七夕,最是深情亦平凡,你织布秋我耕田;酒业,枉是虚情人不住,空留假象陈展馆。

关键词:酒业品牌 消费者 七夕  来源:佳酿网 作者:彭克
(责任编辑:李少远)
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