所在位置:佳酿网 > 酒业评论 >

别跟我提互联网+ 在葡萄酒行业早已OUT

2015-07-30 11:59  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

“互联网+”在政府和市场的倡导下,是眼下如此炙手可热的概念,无论做什么的,如果不“互联网+”那么一下,好像出门都不好意思和别人打招呼!

作为葡萄酒从业者,笔者当然也要好奇上网搜一搜,自己所在行业是否也有跟风者,果不其然,互联网+葡萄酒的概念还真不少!更有甚者已经写出《2015-2020年互联网+葡萄酒行业运营模式研究报告》上网售卖,互联网+葡萄酒,俨然已上升成为行业战略规划。

葡萄酒们跟互联网有隔阂

坦白地说,对于笔者而言,现在说起互联网,耳根子都条件反射般长茧。自去年开始,互联网+交通、互联网+金融、互联网+医疗、互联网+农产品等轮番上阵,各显神通。仿佛中国解决不了的事儿,互联网全能迎刃而解!功效好过十多年前某邪教组织,但悉数下来,又有几个行业适用于互联网?还要打个大问号!

服饰和快车上网,有些成了杂牌货跟黑车洗白的途径一种,互联网+医疗至今未找到盈利之闭环。至于互联网+葡萄酒,其属性更是服装,化妆品,休闲食品等商品大相径庭。葡萄酒需要体验营销来支撑,需要现场体验等精神层面的服务,通过遥不可及的网络,就难以实现。

更有甚者,借着互联网概念,不是更好的思考更有效率提升客户价值,只靠概念玩资本游戏,急于收取转型的传统经销商的加盟费。目前许多互联网+葡萄酒的故事,可能永远都是一个故事而已!

O2O就是互联网+的一种,可惜不易走通

再则,笔者认为,“互联网+”犹如皇帝的一件新衣,包装旧酒的新瓶。线下结合线上,至少在葡萄酒行业,最晚一年前就已大行其道,只是那时不叫这个名。

在2014年,多家线上与线下酒类连锁联合在一起,消费者可以在线上下单,由线下店的服务员在短时间内送货上门,有的线下店还会提供异地侍酒服务。电商大佬京东为提升客户的体验感,也在多地建立了专业酒类仓储,不仅送货快,一些直采名庄酒还走向了流通渠道;也有一些线上酒商联合杂货铺、出租车司机,让他们存酒、送酒,保证线上下单后10分钟送达。不知这些去年我们叫的O2O的东东,算不算互联网+酒类批发、葡萄酒的滴滴快车、葡萄酒众筹。

然而,就是这种O2O,仍面临着成本叠加、利益分配不均等非常复杂的问题,并非人人都可以成功。至少笔者就知道去年有线上线下两家知名酒商的联姻,背后充斥着貌合神离。

记得谁曾说过,风来了,猪都可以飞上天。但风绝不会一直刮,待风停了,就是最终直面难题,考验真才实学的时刻。互联网+,不论是谁给战略规划,即便是高层有意,最终还得市场说了算。

    关键词:互联网+ 葡萄酒行业  来源:葡萄酒商业观察  佚名
    (责任编辑:程亚利)
  • 上一篇:规模扩张为什么不值得提倡
  • 下一篇:起泡酒进口量呈现下跌态势
  • 商业信息