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联盟不是生态圈本身 是生态圈的过程

2016-07-29 09:29  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

6月23日,公投见了分晓,英国脱欧。英国脱欧的效应我们尚无力解读和判断,尤其当它辐射到中国酒业这个卡梅伦梦都没梦见过的行业时,能兴作多大风浪尚未可知。而地球自卫反击战至少今天看来,我们还可以确定遥不可期。但这两件事情从不同侧面指向的一个相同关键词,与我们这个行业最近的一个行动主题有着很高的观照度。那就是联盟,准确地说,是反联盟与联盟。

高晓松老师讲各种断代史,总结出规律来,大意是当社会整体指标下行时,联合就会成为主旋律,不管是国家、地区,还是帮派、个人,从国际上来讲,各种结盟就会出现,各个国家内部也会发生社会主义倾向,强权被呼吁并受到遵从。反之,整体指标上行时,独立与自由意识随之升腾,反联盟与个人主义开始主导人们的选择。

把这话放到行业里检验,大致也不错,我们比高老师更早地认识到了前面那个问题,只是表达得更通俗易懂,叫做“抱团取暖”。因此不管有多少企业家、专家信誓旦旦地“发现”行业回暖的种种迹象,各大盟主们一呼百应的现实却似乎在告诉我们与之相反的真相,某种程度上说,经销商对结盟运动的热衷,就是对行业“L”型运行的忧虑,乃至承认。茅台的高歌猛进对整个行业的带动价值与引领作用,越来越趋向于精神层面。正如九石(《新食品》)“指定”经济学家马光远老师在其公共号中指出的那样:北上广深的房价怎么涨,与中国楼市是否振兴没有太大的直接关系。

要知道,不管从物理学还是生理学的角度来讲,抱团取暖并不能改变环境的温度,它能改变的只是环境里的个人感受,人们往往寄希望于环境自动好转度过难关,但如果环境的寒性呈现持续或加剧状态,就毫无意义可言。因此,只有当人们能够将在抱团过程中获得的温度,通过某种方式转化为能量去改变环境的时候,结盟的意义才会真正体现出来。

这就回到我曾多次提出过的那个观点,尤其是有经销商迷惑于对业内近年各种层出不穷的新经济模式、商业联合平台的选择时,我的建议是你只需要去判断它是否为自己、为合作伙伴、为消费者、为行业乃至为社会带来增量价值,一切以某种手段、技术或模式,绑架存量价值企图在既有利益再分配过程中获利为目的,而不能创造增量价值者,都是耍流氓。

将抱团取暖的能量释放与转化成对环境有益的增量,一个联盟的设计只有走向这个层面,才有它的追随价值。其实也就是吴向东或朱跃明不断提到的,目前大多数业内人士说起来还似是而非似懂非懂的“生态圈”三个字,说白了,联盟是个动作,是个过程,生态圈才是目的,才是果实。加入联盟,不等于加入了生态圈,而是加入了一起建设生态圈的行列。从联盟到生态圈的实现前提,是职责与规则,是每个人对职责的付出,以及对规则的尊重。

这就是我对当下盛行行业的“联盟”与“生态圈”概念的,最简单,也是最根本的理解。

关键词:生态圈 1919 酒仙网  来源:九石总裁参考 作者:秦珂
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