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茅台五粮液还有多少涨价空间?

2016-07-18 08:37  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

茅台股价刚创新高之后,茅台和五粮液两大白酒大佬涨价的消息也不约而至。而双方在对待“提高出厂价”的市场传闻面前也一致说“不”。7月14日,在茅台官方辟谣之后,记者就下半年将提高出厂价50元的消息采访五粮液,对方也仅仅表示要看市场接受程度。

其实,今年以来,各大白酒企业们早已按捺不住纷纷提价,形成一股“涨价风”,茅台和五粮液自然也成为了业内的联想对象。虽然二者暂时否认了涨价的传闻,但对白酒企业们来说,产品的价格上涨空间有多少,当前的市场情况又是否适合涨价?

茅台五粮液“被”涨价

近日,市场上有传闻称,五粮液在今年年初的提价战略目前来看是比较成功的,这从市场销售及产品价格走势上可以看出提价的效果。而年初提价幅度较小,也为其下半年的提价做了铺垫,不排除五粮液下半年继续提价的可能性,大约会提高50元/瓶。

对于五粮液提价的传闻并不是空穴来风,本报记者前不久刚刚报道,今年以来,各大白酒企业们相继提价的事实。“五一”刚过,泸州老窖高端产品系列国窖1573中国品味宣布提价,且一次性提价15%;洋河股份“海之蓝”、“天之蓝”出厂价上调2元和4元。涨价潮波及了古越龙山等地方酒企。

今年3月在成都的春季糖酒会上,五粮液经销商营销工作会上传出消息,从3月26日起,五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液(简称普五)出厂价上调20元,至679元/瓶,并取消每瓶30元市场支持费用。五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。

当时就有业内人士认为,五粮液调整出厂价可能是2016年酒业最具影响力的一件大事。这意味着经历了3年调整期之后,白酒行业有所回暖。但也有不同的声音认为,作为五粮液整个价格体系的风向标,普五选择在淡季提价,更多用意在于提升品牌力、提振信心,白酒行业的调整仍在继续。

自3年前白酒调整期刚爆发时,五粮液将出厂价一口气从729元降到了609元之后,去年,五粮液曾提高过一次出厂价至659元,算上今年3月提价最近一共提价两次,分别是50元和20元,涨价幅度共70元。

不过,对于此次涨价的市场传闻,五粮液方面则显得很谨慎。五粮液方面相关负责人在接受记者采访时回应,暂时还没接到涨价的通知,而涨不涨价也是市场说了算。

无独有偶,另外一个白酒大佬茅台最近也陷入了涨价传闻之中,只是和五粮液的态度相比,茅台的态度则显得强硬很多,直接在官网发布辟谣声明:“我公司未就产品价格召开过相关会议,也未安排所谓的市场价格抽查,不存在‘对于批发价低于860元/瓶的商家予以处罚’,更不存在吹‘涨价风’的情况。价格是市场供需的表现,茅台尊重市场配置资源的决定性作用,不会干预市场价格。”

还有多少涨价空间?

值得一提的是,茅台的声明发布得颇有意味,即不承认提高出厂价,但“不会干预市场价格”,这是否意味着茅台任由市场价格涨跌?而市场又能接受多少钱的茅台?

“茅台出厂价短期内不会涨,市场批发价会小幅逐步上涨。暂时出厂价800元以上没有更大的上涨空间,市场价涨一部分,也让经销商赚点钱。”行意互动董事长晋育峰在接受记者采访时表示。

对于贵州茅台而言,茅台内部虽然表示不再提价,继续保持819元/瓶,但是,在市场库存为零,或者较少的背景下,茅台经销商已经开始酝酿提价,有的地区的提价在30元-50元/瓶不等。

尽管茅台否认提价一说,但茅台在7月4日下发了《关于茅台酒使用银行承兑汇票政策调整的通知》, 表示从即日起停止使用银行承兑汇票办理53度茅台酒业务(含陈年酒、总代理、总经销、团购等).

据了解,上述《通知》的下发要追溯到2014年整个白酒行业最低迷的时期。当时茅台采用了银行承兑汇票方式,主要是帮助经销商减轻资金压力。根据约定,在2016年3月前,所采用的方式是6个月全额承兑,4月份调整为采用60%承兑汇票+40%现金的方式。而此次《通知》下发意味着未来经销商将全部采用现金方式。

长江证券近日就此发布的一份研报指出,按照53度飞天茅台出厂价819元算,60%的承兑汇票相当于491元可用承兑汇票,按照4%-5%的理财年化收益率算(6个月),承兑汇票对茅台价格影响约为10元/瓶,茅台全面取消承兑汇票变相提高了经销商成本,从而倒逼渠道和终端价格提升,加剧了渠道的涨价预期。

对此,晋育峰也表示认同,“茅台取消经销商承兑汇票,也是批发价上涨的因素之一。”

“从目前市场情况来看,茅台涨价空间还大一点,整体还处于缺货状态,毕竟价格还是由市场供需关系决定,供不应求,自然价格会继续上升。”白酒营销专家杨承平在接受记者采访时表示,“不过从目前市场反馈信息来看,现在不是涨价的最好时机,从中国经济趋势来看,国内对高端白酒产品的需求是趋缓的,无论茅台还是五粮液或是泸州老窖,对高端品的输出还是要根据市场走势来决定,还是要看市场下一步的走势,是否有调价的空间。”

对比茅台,业内对五粮液的提价空间则不那么乐观。

杨承平对本报记者表示,五粮液如果接下来不调整价格,倒挂现象会更严重。和茅台的供应相比,五粮液库存比较大。接下来,五粮液在价格调整上面来说,可能会有一定难度。“而其他白酒企业们的涨价也只是跟风,未来如何拭目以待。”

据了解,五粮液一方面实施“控量稳价,量价平衡”战略解决价格倒挂以及渠道库存问题;另一方面继续推进“1+5+N”品牌战略,收缩产品线,积极推进公司五大主要品牌独立市场化运作。

数据显示,A股18家白酒类上市公司中,除了*ST皇台、顺鑫农业一季度净利润出现下滑外,其他16家白酒企业今年一季度净利润均出现10%以上的增长幅度,而五粮液一季度净利润增幅为31.91%。从财报数据来看,不能说白酒企业已经复苏,但回暖是肯定的。

关键词:涨价 川酒 黔酒  来源:华夏酒报
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