近日，穿越千里的宋代官窖新品在河南开封上市，贵州官窖酒庄花重金，凭借“宋代官窖”这一“祖产”，再次在行业内掀起一幕寻根溯源大戏。
众所周知，坐拥庞大“祖产”的中国白酒，凭借悠久的历史底蕴和传承，在全国范围内造就了一大批文物保护单位，这些遗址与历史构成了独具特色的行业风景线，并为相关企业带来了不可复制的品牌价值。
然而，历史岂能单纯是“拿来主义”?众多品牌围绕历史展开的突围与纷争，演绎着的却是迥异的悲喜剧。
那么在当前的竞争环境下，白酒的“祖产”如何运用好?关于历史的纷争又该如何面对?从以下的这些案例中，引出了更多的思考……
被“祖产”成功赋能的“幸运儿”
“祖产”一直是酒企品牌不可复制的珍贵价值资源，甚至一度是品牌管理的核心要素。在众多成功的品牌案例中我们看到，基于真实可追溯的历史故事、文化、遗址、人物，并让其和品牌价值体系完美契合，是它们成功的关键所在。
这些被“上天”眷顾的“幸运儿”们，凭借坐拥的“祖产”闯出了一片天地。
1、“复活”窖池，完美切入现代白酒市场
一些品牌围绕窖池做文章，让品牌张力得到提升，并诞生了与之相匹配的高端白酒产品，在对历史进行传承中也获得了巨大的商业利益，可谓“名利双收”。
1996年，泸州老窖1573窖池群作为首个白酒行业酿酒遗址，入选第四批全国重点文物保护单位，其“老窖池群”和“泸州老窖酒传统酿制技艺”被誉为双国宝。
进入新世纪后，泸州老窖围绕“1573”这个历史节点加速谋划新的品牌时代。随后，“你能品味的历史”成为中国广告界最为经典的传播语之一，也宣告国窖1573登上了高端白酒核心舞台。
水井坊遗址被列为“1999年全国十大考古发现”，被列为“全国重点文物保护单位”。手握“双遗产”这张王牌的水井坊，拥有了历史价值的充分背书——打出了“第一坊”的品牌识别语，并锁定高端白酒阵营。如今，在工匠精神高度契合历史传承的催化下，水井坊在历史中找到了品牌定位。
在去年，洋河推出高端产品梦之蓝手工班，在表述产品的价值感和稀缺感时，其101厂房的故事和百年窖池成为关键契合点，为产品的超高端定位提供了有力的价值支撑。
2、深度挖掘历史故事，品牌也能成为经典
有趣的是，名酒底蕴深厚的剑南春也拥有全国重点文物保护单位“天益老号”酒坊遗址，但对于剑南春来说，遗址带来的历史标签并没有如泸州老窖、水井坊那般转化为核心产品的增量和成功，比如打上“天益老号活窖群特酿”的珍藏级剑南春，依旧无法超越经典水晶剑。
相反的是，凭借李白“解貂赎酒”的故事，“唐时宫廷酒，今日剑南春”成为多年来最被人津津乐道的白酒品牌传播语。
而另一边，“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村”，晚唐大诗人杜牧这句脍炙人口的诗，将“杏花村”定格在饮酒中的那份惬意和雅致。
事实上，即使在地域考证中并未实锤，但凭借悠久的白酒酿造史和老名酒声望的加持，山西汾酒很快从诗句中挖掘出品牌价值，从而让杏花村汾酒与诗歌进行强关联，在消费者心中产生固有认知。
另外，同样将品牌历史追溯到唐代的舍得酒业，拥有首批中国食品文化遗产泰安作坊，沱牌这一老名酒品牌的传播体系中，“射洪烧春”、杜甫、陈子昂等元素被大量引用，并在产品打造中对历史做“虚化处理”，凭借“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这样带有历史情怀感的表述，成功完成品牌塑造，并跻身川酒六金花行列。
3、有背景“撑腰”，小品牌也能很精彩
全国重点文物保护单位李渡烧酒作坊遗址因证实了李时珍《本草纲目》所记载的“烧酒非古法，自元时始创”的说法，为中国蒸馏酒起源问题提供了重要依据，一时名声在外。
如今的李渡酒体量虽小，但持续围绕历史展开众多的策划性活动，“元代国宝窖池”、“烧酒祖庭”、“千年老窖万年糟”、“窖主认领”等元素被用作拓展品牌影响力的切入口，展开体验营销、场景营销打造，每年吸引大批游客和经销商参观交流。也正是凭借对历史价值的充分挖掘，才有了如李渡高粱1955这样“另类”的成功产品。
