夏日初至，卖场内的啤酒区域已显露出繁忙态势，啤酒促销堆头旁出现了一批批驻足观望、计算价格的消费者，商城导购员们忙着补货上新，另外，随着俄罗斯世界杯临近，与足球赛事相关的活动海报和宣传物料也在最近悄然登录各终端，为今夏的啤酒市场增添了营销氛围……
那么，在经历了2017年进一步产能调整、产品升级及价格抬升后，国产啤酒品牌又面临着怎样的竞争格局?
缓冲区“消失”：国产啤酒直面两大战场
啤酒行业的竞争格局中，“2元”之间便是价格带区分，甚至演变为众多品牌难以逾越的屏障，在压榨程度更为激烈的啤酒市场交锋中，企业的每一次抉择都不容闪失。
在成都某卖场记者看到，金威啤酒、雪花、崂山、青岛啤酒的低端主销产品占据着堆头的醒目位置，这种以低价为卖点的商场促销活动依旧吸引了大批消费者驻足，但与此同时，某韩国进口啤酒和科罗娜也被列入促销阵营，优惠后价格在10元以内，进口啤酒如今也不再高高在上，更接地气的售卖策略加深了消费者对啤酒品质的新认知，市场培育进一步加强。
在陈列区，在6元区间的国产啤酒大军较之去年有明显的“缩水”，而在8-10元带，在此价位区间一直较为强势的嘉士伯、百威经典装产品身边多了许多“新面孔”，一批国产啤酒升级型新品(500ml)开始与之展开直接较量，例如雪花概念系列。另外，在个别区域表现突出的“日系双雄”也在分享着这一区间的市场蛋糕。
不久前青岛啤酒的一季度报显示，旗下奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒等高端产品取得同比增长6.9%的成绩，这在其终端的陈列表现上能够得到应证，然而它们对应的竞品也同样强势，因此接下来的增长轨迹仍不容乐观。
另外，记者发现相对过去较为纷杂的进口啤酒区，一批德国、比利时、西班牙等国的进口啤酒品牌经过几年的市场洗礼，也逐渐筛选出口碑和市场接受度较高的品牌(瓦伦丁、奥丁格、福佳等)，他们作为国内消费者较早接触的“启发口感”类产品，如今在价格上也愈发亲民，加之时常进行的促销活动，让它们成为8元区间成为国产啤酒高端化道路上的“拦路虎”。
数据显示，今年1-3月国内市场累计进口啤酒数量为14.94万千升，同比增长26.8%，涉及金额约10.55亿元，同比增长33.7%。同样今年一季度，国产啤酒累计产量903.9万千升，同比增长1.3%......
从进口啤酒今年来势汹汹的走向来看，国产啤酒将继续和这群“入侵者”碰撞出激烈的火花，如今进口啤酒从2011年的6.7万吨已经增长到了今天的71万余吨，虽然仅占国内市场份额的约2%不到，但在终端对国产啤酒产生的冲击不容小觑。
修炼内功：国产啤酒的爬坡仍需时间
行业评论员朱丹蓬曾表示：“中国啤酒产业的同质化程度非常高，无论在产业端还是渠道端，中低端啤酒产品的利润都已经见底。”于是2017年以来，在青岛啤酒、华润雪花带领下，国产啤酒数次提价，整体提价幅度在10%左右，除了抵消由于同期以来原材料端的价格上涨带来的运营压力，更为重要的则是在此过程中重新塑造产品体系，围绕高端、超高端开辟新的战场。
许多国产啤酒品牌的升级谋划早在几年前便陆续展开，直接表现在一系列定位高端的国产啤酒新品相继面世，在如今行业高集中度的大环境下，巨头们的强势布局使得市场从过去的6元战场迈入到8元争锋时代，并继续向10元以上价格带将发起战略冲锋。在今年一季度报告中，青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒的利润增长明显，这跟其品牌结构优化密不可分。
另外，随着国内啤酒市场大刀阔斧的整合基本告一段落，在集中化趋势加强的大环境下，啤酒巨头们去产能步伐加快，在主动关闭一批中小规模工厂后，转而谋求“量与利”的协调，寻求高质量增长，比如雪花啤酒提出的2018“大决战”战略中，“有质量增长、转型升级、创新发展”就被视为战略重点。
