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中酒网曲线上市使酒业更清醒

2015-05-04 08:45  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

近日,青青稞酒一纸公告,斥资1.4亿收购中酒网90%的股权,意味着中酒网董事长赖劲宇在春季糖酒会时推崇中酒网“通过并购间接上市”的方式已然尘埃落定。中酒网通过出让控股权的形式来获取发展所需的资金和资源,标志着酒类垂直B2C电商的泡沫开始消退,酒企触网开始更加理智,整个酒水电商环境更为和谐,即中酒网曲线上市使酒业更加清醒。

酒水行业,尤其是白酒行业,习惯了酒企主导的产销体系,习惯了人海战术的产品推广,在一浪高过一浪的互联网大潮的冲击下,酒企想快速搭上“互联网+”的车,却不知道如何转型。另一方面,在资本的助推下,C2C、B2C、O2O甚至C2B都在不同行业创造着暴富神话。越来越多的酒水从业者开始反思,打败自己的不是互联网,而是自身思维的僵化。

面对互联网,酒业总是慢半拍。2013年,酒业热捧电商及微博等;2014年,酒业热捧O2O、C2B及微信等;2015年,酒业热捧互联网+及众筹等。热点即眼球,眼球即人气,人气即风口,站在风口上的“猪”忘乎所以,尚未刮飞的“猪”在等下一个风口。

风停了,幸运的猪安全落地,不幸的猪摔得粉身碎骨,雄鹰摘下猪面具开始继续发力。后知后觉的猪们才发现,大家原来不一样,我是借风来满足飞翔的愿望,他是借风节省体力以便飞的更高。2015年,中酒网曲线上市,标志着酒业垂直B2C及酒业O2O的风力减弱,弱到稍微笨重一点的猪在天上都难以起飞。

中酒网曲线上市说明电商泡沫逐渐散去。酒水行业的规模万亿以上,电商不足百分之一,仅此一句话就足以抬高酒类电商的估值。加上网络流量大多集中于前三位的电商平台,垂直电商平台更不会超过两位,所以酒类电商的估值在没有参照物的前提下居高不下,区域酒类电商也纷纷上马。如今青青稞酒不足2亿元便实现对中酒网的控股,残酷的事实表明,未上市的酒类电商的销售数据并不真实,夸张的程度令人咋舌。中酒网作为媒体长谈的酒类电商企业尚且如此,势必会对酒仙网、购酒网、也买网等造成较大影响。

中酒网曲线上市表明酒企触网更加理性。在酒水行业调整期,触网、转型及跨界成为共识,触网者众,成功者寡。触网酒企大体分为三类:自建电商平台、与垂直酒类电商平台合作、进军综合类电商平台。如今看来,把互联网当成尾货处理渠道、新品上市渠道、品牌传播渠道,仅仅是在做“+互联网”的工作,而离“互联网+”还很远,更别说具备互联网基因。发展多年的酒企,尤其是上市酒企,盲目触网无异于自我革命,投入越大损失越大。酒企如一辆在高速公路上飞奔的汽车,停下来改变方向代价太大,不如寻找另一辆同样飞奔的汽车,把资产进行不断转移,方是上策。如今青青稞酒并购中酒来获取“互联网+”,虽然不是最好的方式,但目前是最好的选择。

中酒网曲线上市挑明酒类电商竞争见底。2013年中酒网成为双十一的黑马,其O2O的运作理念让酒业眼前一亮;2014年酒仙网率先启动“酒快到”,中酒紧随其后推出“马上喝”,同年酒仙网重金险胜1919酒类直供保住双十一酒类电商老大的地位,爆发了业内熟知的“口水仗”;2015年上半年1919酒类直供总部一分为三,中酒网通过出让股份曲线上市,酒仙网发力国外进口啤酒及互联网+。酒类电商的竞争从空中拆台到线下用户的争取,战略及战术演变为手段及手法。如今,中酒网不足2亿元曲线上市,对于同行来说已然战无可战,恰恰应证了2014年酒仙网董事长郝鸿峰双十一之后的感慨,战是为了不战。

综上所述,中酒网曲线上市,于酒业是件利好之事,不良竞争逐渐消失,让更多的同行开始围绕着“盈利”做文章。

中酒网于酒业,在斗争中合作,在合作中妥协,在妥协中斗争。

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“曲线上市为中酒网埋下隐忧”、“酒仙网错打的三张好牌”、“酒业互联网+需满足四个条件”、“酒业O2O谁能笑到最后”……

欧阳千里:酒水行业研究者,独立媒体人,靠上酒战略顾问,佳酿网专栏作家,济南酒类协会首席顾问,多家平面媒体及网络媒体特约撰稿人,微信zuiwengqianli。

    关键词:青青稞酒 中酒网 并购  来源:佳酿网  欧阳千里
    (责任编辑:程亚利)
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