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为什么酱酒实力派都瞄上了“未来三年”?

2018-05-02 10:39  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着茅台五粮液、洋河、泸州老窖等上市酒企年报的竞相披露,2018无疑成为了白酒行业发展的又一个“加速年”,其中,酱酒品类也正迎来新一轮的成长发力阶段,高端、次高端以及大众价位段正释放出前所未有的“爆发力”!

茅台、青花郎等作为高端酱香的核心代表,在品牌影响力、品质实力等方面都在不断提升;茅台酱香酒、红花郎、习酒、国台、金沙、珍酒等酱酒实力派,更是将“未来3年”视为企业成长、品牌跃升、价值锻造的“黄金期”。

放眼“未来3年”,特别是2020年,为什么会成为各大酱酒品牌争相发力的“关键年”?届时这些酱酒企业分别要实现怎样的核心突破和品牌表现?这又会对中国酒业的发展进程和产业格局带来哪些影响和深刻变化?

01、看向“未来3年”,酱酒发展黄金期!

未来3年,新一轮的酒业品牌发展期;2020年,品牌核心突破的关键年!

如果将包括2018年在内的未来3年,视作酒业竞争的时间赛道,各大名酒企、省级龙头酒企、区域强势品牌以及地方特色品牌,都将在这里加速冲刺、甚至弯道超车;那么2020年,无疑成为各家酒企“争金夺银”、“加速冲刺”的关键年。

从宏观层面看,2020年既是国家“十三五”规划的丰收年,同时也是全面建设小康社会的“完成年”。在这一发展过程中,不仅酒水市场的消费需求会进一步放大,而且随着新中产阶级、年轻消费群体的不断扩大、酒水消费水平持续升级,中国白酒行业也势必将迎来更好的发展红利期。

更重要的是,聚焦在酱酒品类上来看,茅台、青花郎等高端酱香白酒品牌带动的“酱酒热”持续升温,不仅将持续提升自身的品牌力和价值感,同时还拉动了茅台酱香酒、红花郎、习酒、国台、金沙、珍酒等酱酒实力派,也都纷纷围绕品牌及产品,制定了加速发展的核心举措和关键动作。

因此,未来3年都可以看做是中国白酒产业从“高速度”向“高质量”发展的创新转型期和核心突破期,同样的对于酱香酒来说,也是酱酒品类的黄金发展期!

02、谁会更强?

茅台酱香酒、郎酒、习酒……

值得关注的是,酱香品类作为当前行业最具热度和发展潜力的核心命题之一,对于酒业的品牌发展及产业方向有着极强的价值参考性。以2020年作为未来3年的时间标杆的话,茅台酱香系列酒、郎酒、习酒等品牌都整定了清晰的阶段目标和成长路径。

针对茅台酱香系列酒,酒茅台集团党委书记、总经理李保芳表示,目前茅台正开始着手扩建茅台酱香酒的基酒产能,扩产2万吨,在2020年后形成5万吨系列酒的基酒产能。

为此,茅台酱香酒公司将持续做好“九个营销”、落实“三大工程”,在做好“强管理、抓基础、稳增长、多盈利、大单品”的同时,按照贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒公司董事长李明灿创造性地提出“五颗丹心育酱香”的核心思路,营销团队和商家以此为宗旨,持续推进强有力的品牌建设和市场拓展、渠道优化等核心工作,并充分实现茅台酱香酒在价值和价格上的回归,引领大众酱香品牌价值持续爆发

郎酒集团董事长汪俊林,不仅在2018年将郎酒、特别是青花郎的发展节奏和营销打法“由快变稳”,而且到2020年或将在2020年上市,同时实现优质酱酒产能5万吨、优质酱酒储存能力突破突破25万吨。而且郎酒股份公司总经理付饶还特别表示,做企业,眼光不能只盯着眼前,更要先行一两步,看到未来的三五年。

关键词:酱酒 茅台 习酒  来源:酒说  
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