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冷思考:回不去的“茅五剑”

2017-01-13 08:57  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

前几天,剑南春乔老爷子回来了的消息可谓是弄得整个行业“满城风雨”,而更多的人在发问:乔老爷子回来了,曾经的“茅五剑”还能回来不?

能不能回来,很多人都有自己的答案。

曾经坚固的铁三角体系因为剑南春的掉队而土崩瓦解,尤其是在近几年的行业调整期下,茅台一枝独秀,五粮液也是四平八稳,而后来居上的洋河则已经坐实了探花的位置,加上后面虎视眈眈的泸州老窖、古井贡、汾酒等,行业座次依然清晰,一线阵营哪里还有剑南春的位子?

那么,曾经意气风发的剑南春是如何掉队的?剑南春经历了什么而又错失了什么?

掉队的剑南春

《四川剑南春股份有限公司董事会2015年度工作报告》显示,2015年剑南春实现销售收入34.56亿元,同比增长8.85%。其中公司及控股公司实现酒业销售收入17.3亿元,同比增长3.9%。在本次股东大会上,四川剑南春股份有限公司提出了2016年的经营目标:实现合并营业收入33亿元,同比减少4.5%。

与此同时,2015年,贵州茅台营收达到326.6亿元,净利润155.03亿元;五粮液营收216.59亿元,净利润61.76亿元;洋河股份营收160.52亿元,净利润53.65亿元。2016年,贵州茅台全年营收接近400亿元,五粮液和洋河股份在2016年1-9月份,分别实现营业收入177亿元和146.67亿元,全年过200亿元都没有任何悬念。对比来看,剑南春与“茅五洋”差距越来越大。

此前的2010年,在“中国白酒金三角”绵竹酒城建设暨剑南老街开街仪式上,彼时任董事长的乔天明对外表示,历经地震磨练的剑南春将在“十二五”末,重新跻身中国白酒前三强,实现产值100亿元。现在看来,那时的乔天明还是过于乐观,同时正处于上升势头的企业也没有做足应对危机来临的准备,甚至还投入了巨额资金进行广告宣传。

在央视2013年黄金资源广告招标中,剑南春成为最大的一匹“黑马”——在央视“整点新闻报时组合广告明标竞投”第一个时段的竞争中,剑南春以志在必得之势,与茅台展开了长达数轮的死磕,直到茅台止步于1.8亿元,剑南春终将这一时段广告收入囊中。紧接着,剑南春如法炮制,又先后拿下三个时段,最终以6.09亿元的价格冲刺央视新标王。

此时正是行业进入调整期的开始,更多的企业在积蓄充足的资金储备以应对行业“寒冬”的时候,剑南春却大开大合,大手笔投入资金,而这也为其后来的衰退埋下了伏笔。

虎头蛇尾的年份酒鉴定

关于年份酒的鉴定一直以来都是整个白酒行业的大难题,而一度自称破解了这一难题的剑南春似乎导演了一场虎头蛇尾的闹剧——问题至今似乎也没有真正解决。

2009年2月,有媒体报道称,国家知识产权局向专利人四川绵竹剑南春酒厂有限公司颁发“一种年份酒鉴别方法”发明专利证书,这标志着剑南春科研人员攻克的蒸馏酒领域年份酒鉴别难题获得了国家首肯,同时,也宣告了中国年份酒酒龄没有科学准确鉴定方法历史的终结。

此前,乔天明也表示,从经济效益来讲,做年份酒肯定是不划算的,但是从另一角度来讲,此举还是赢得了广大消费者的认可。有了“挥发系数判定法”这个专利,可以向世人昭告剑南春有了一个完整的科学的年份酒检测标准。

事实上,迄今为止关于年份酒的设定,行业至今没有一个明确的量化标准,而剑南春的“鉴别方法”显然也并没有得到行业多数企业的认可。

关键词:剑南春 川酒 年份酒  来源:华夏酒报  李言蹊
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