中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，一线酒企此时收紧产品线的举动，对于品牌的规划、定位与维护很有必要，酒企想要体现高端产品的品牌价值，打造品牌资产稀缺性和价值感，就必须将现有塔腰和塔基产品重新梳理打造，夯实品牌根基。
白酒营销专家晋育锋指出，随着酒业消费升级，白酒消费越来越向大品牌集中，因此白酒企业也需要顺应消费趋势提升品牌度。此时通过梳理产品线，将产品价格带进一步细分，推出在某一价格带的强势单品，实现品类产品化、产品符号化，即大单品的培育对市场更具有实际意义，较易细分突围，使酒企业绩重新获得增长或保持增长趋势。
行业迎深度洗牌
据了解，国内白酒企业绝大多数都要经历“大单品引领销售-群狼发展-先乱后治”的发展历程。一线酒企清理、清退子品牌，涉及到企业品牌发展与秩序治理的平衡，影响到企业现有的利益格局，甚至影响企业业绩。在渠道方面，白酒企业的瘦身不止涉及与厂商之间的利益博弈，对于现有的经销商体系也会产生深远的影响。
目前已有多家上市白酒企业陆续披露三季财报，茅台、五粮液、泸州老窖等多家酒企表现亮丽，前三季度业绩均有所增长。有业内人士指出，酒企选择在业绩上升期对于产品线开刀，也是在有意求稳，不致引起渠道过大的反弹。
与其同时，伴随着一线酒企的集体瘦身，资源聚焦的主品牌也将获取更大的市场空间。未来酒水行业的格局将是强者越强，强势酒企将不断蚕食其他企业的份额，白酒行业优胜劣汰将加速。
蔡学飞对此表示，预计未来白酒行业的竞争强度会不断提升，中小企业的生存空间将被压缩，未来可能将有1/3的酒企被淘汰出局。随着竞争越发激烈，酒业品牌集中化将成为趋势。尤其去年以来酒业包装材料、物流等成本的上涨，也将推进白酒行业的洗牌。
