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宜宾:春节临近白酒促销“大战”硝烟弥漫

2016-01-12 10:24  佳酿网 Www.Jianiang.Cn 中国酒业新闻 字号:【】【】【】   参与评论

农历春节临近,又进入一年一度传统白酒消费旺季。1月11日,记者走访宜宾城区多家商超发现,中低端白酒占据了“半壁江山”。同时,消费者为迎接年关的到来开始备酒,需求量也有所增长。酒水市场因此呈现“回暖”现象。

旺季酒水打响促销“大战”

“买一瓶,返券50元”、“凭空瓶换一瓶”……在宜宾城区多家商超,入口的显眼位置摆放着专门的酒水促销柜台,有红酒,也有白酒,价格从每瓶几十元到上千元不等。另外,还有许多酒水专营店也纷纷开展打折促销活动,清库存回收资金,迎战来年。

“对于酒水行业来说,一年有两个旺季,分别是中秋和春节。与中秋节相比,春节持续时间更长,过了元旦,基本上就算是进入这个时期了,这也是我们开始忙碌的时候了。”宜宾城区南岸一家超市的一名酒水促销员介绍,每年从元旦节开始,各大超市就进入了“年货备战季”,各类酒水也在不同程度地打折促销。

在超市的酒水专区,红楼梦、叙府酒、郎酒、泸州老窖、沱牌等十几个品牌酒纷纷亮相,促销力度也很大,有的更是打出了“买一送一”的招牌。据商家介绍,每年春节前都是中高档白酒的热销期,各大品牌也都会集中促销。从今年的情况看,降价的力度和涉及品牌的数量,都比以往有所提升,竞争激烈。

在红酒方面记者观察,无论是国产品牌还是进口品牌,都已经全面展开大幅度促销活动。国产阵营中的王朝、张裕、长城等,目前已经下调售价并展开礼盒套装促销;进口红酒方面,降价幅度更大,特别是一些产自澳大利亚、智利、意大利、西班牙的红酒,最低价仅卖到每瓶20多元。

除了大型商超,一些酒水专卖店也在开展大幅度促销活动,酒品销量看涨。“平均来说,这一周与元旦节前相比,销量要增加30%以上。”在宜宾城区南岸长江大道,一家酒水专卖店老板说道。

酒品以降价促销吸引消费者眼球。

薄利多销成销售“法宝”

中国人向来有“无酒不成席”的传统,特别是新春贺岁喜庆的时候,许多场合的饮品都是白酒。“现在刚刚进入销售旺季,而卖得最火爆的时期还要等到农历腊月二十以后,无论是走亲访友,还是聚会吃饭,一般人对白酒的需求量都会增大。”老城区人民路一家烟酒超市的王老板这样说道。

王老板介绍,今年酒品降价的力度和涉及品牌的数量,都比以往有所提升,“高端酒水鲜有问津,中低档白酒销售相对较好,但按照厂家的要求要有打折优惠活动,利润较低”。

据了解,在这一轮降价促销中,知名品牌的中高档白酒有不少加入其中,包括五粮液、泸州老窖等在内的名酒,都在降价促销。例如52度的普通装五粮液,降价后售价为每瓶698元;泸州老窖特曲、金剑南等酒品,则全都降价到每瓶200元以下。

“白酒销售回暖,不过消费回归理性。春节前的销售以市民的刚性需求为主,比如家庭消费和商务活动用酒,送礼需求减少。”南岸建国路一酒水经销商表示,“现在白酒行业的价格近乎透明,利润普遍偏低,经销商主要是拼销量。好在已经是销售旺季了,我们也算是苦中有乐吧。”

关键词:春节 白酒促销  来源:宜宾新闻网 文/文杰
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