退出中国传闻
朝日啤酒进入中国市场的时间已经很久远。1994年进入中国市场的朝日控股，先后在杭州、泉州、烟台、北京等出资成立公司，从而拉开了朝日控股旗下啤酒在中国发展的序幕。除了啤酒业务，此外，朝日控股于2006年和2008年进军山东农业产业，分别成立山东朝日绿源农业高新技术有限公司、山东朝日绿源乳业有限公司。
但是在2016年年底，朝日控股面对巨额亏损，不得不将上述两家公司出售给新希望集团。此外，在今年6月下旬，朝日控股又以700亿日元(约41亿元人民币)将持有的约20.4%的康师傅饮品股份转让给合资对象康师傅。据悉，2004年，朝日控股与康师傅建立了合资公司康师傅饮品。
此次出售青岛啤酒股权，继朝日控股出售在中国的农业、牛奶公司，以及康师傅饮品股权之后，又一次退出中国市场的举动。根据朝日控股对外公布的消息，他们已经启用摩根士丹利作为顾问，计划通过竞标方式来决定未来买家。
对于朝日啤酒频繁出清在华业务的行为，引来外界对朝日啤酒正在慢慢退出中国市场的无限遐想。
毕竟在不断清退中国地区业务的同时，朝日啤酒开始了欧洲扩张之路。2016年，他们向百威英博先后收购了南非米勒(SABMiller)在西欧与中东欧市场业务。而朝日啤酒也计划将收购得来的捷克与意大利啤酒品牌Pilsner Urquell、Peroni Nastro Azzurro投入日本市场，以丰富本土市场高端啤酒品牌线。
但是，朝日啤酒在接受《华夏时报》记者采访时则间接否认了退出中国市场这一件事。其表示，被誉为消费量世界第一的中国啤酒市场，近年来需求逐渐转向中高档价位及进口啤酒，呈现消费多样化趋势。朝日集团通过追求旗下产品“朝日超爽”品牌的高质量，以及与餐饮的契合度，来进一步扩大市场。同时以2018年新纳入旗下的欧洲老牌啤酒来推进品牌组合，为激发中国高端啤酒市场的活力做出贡献。
看来朝日集团并不想放弃中国这块诱人的市场。
根据朝日啤酒透露的数据显示，2017年1月至9月，朝日啤酒的销量达到了去年同期的120%，目标全年销量为去年的112%。
既然如此，那么朝日啤酒出售青岛啤酒股权的行为是否会引来行业的变化?一位长期关注啤酒行业的业内人士认为，中国啤酒市场早已是一个充分竞争市场，而且外资的进出已经常态化，即使其他啤酒企业收购朝日持有的青岛啤酒这部分股权，也不会对现有基本格局造成影响。
