新管理层面临大考：业绩下滑、进口啤酒冲击
新管理者面临的形势并不轻松。在当前啤酒市场低迷的大环境下，燕京啤酒正处于前所未有的挑战之中。
首先是燕京啤酒2016年的业绩不容乐观。根据2016年年报显示，燕京啤酒实现营收115.73亿元，同比下降7.70%;净利润为3.12亿元，同比下降46.9%。这已经是燕京啤酒自2014年以来营收连续三年出现下滑，而利润更是十年来最低。
同花顺数据显示，燕京啤酒在2013年营收曾达到137.48亿高点，此后三年连续下降。而盈利方面，在2014年取得7.26亿的净利后，接下来的两年也一直处于下滑趋势。
此外，燕京啤酒持股50.8%的惠泉啤酒2016年盈利167.95万元，同比下降92.70%;净利润167.95万元，同比下滑92.7%，这已经是惠泉啤酒连续两年出现营收净利的双下滑。值得注意的是，惠泉啤酒167.95万元的净利润也是依靠政府补助等非经常性损益获得。
其次，如何缩小与前三大啤酒巨头的差距，对于新管理者来说也不是一个轻松的任务。通过不断收购、扩张，青岛啤酒、百威英博、华润雪花已经在扩张问题上把相对保守的燕京啤酒远远抛在后面。
而据中金公司研究报告，2016年福建地区，燕京啤酒在与百威的竞争中仍处于下风;广西柳州市场去年被蓝带侵蚀部分市场;新疆则受到嘉士伯价格战影响。上述报告认为，燕京啤酒短期内重新夺回区域市场难度大。
华润啤酒2016年交出营收261亿的成绩单，营收和净利润分别同比增长2.6%和6.8%;青岛啤酒实现营收261.06亿元，净利润10.43亿元;相比之下，燕京啤酒已经与华润啤酒、青岛啤酒拉开了距离。
在国产啤酒市场份额日趋集中的压力下，燕京啤酒不得不面临的一个挑战是进口啤酒的高速增长。国家统计局数据显示，2016年，中国啤酒行业全年实现产量4506万千升，同比下降0.1%，连续三年负增长。而上市的8家啤酒企业除雪花啤酒，重庆啤酒扭亏为盈之外，其他企业营收和利润均出现不同程度下滑。
而相对应地，进口啤酒量同比增长20.07%;总金额约为6.65亿美元，同比增长15.7%。进口啤酒保持高速增长，十年前的2006年全年进口啤酒只有3000万美元。
面对外部进口啤酒的冲击以及华润雪花、百威英博等巨头迅猛抢占市场份额，继任者需要对燕京啤酒做些改变。
