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寻找酒业品牌生命延续的新蓝海(2)

2016-12-19 10:53  中国酒业新闻  佳酿网  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

随着白酒企业自强的走出去的声音越来越高,企业之间也越来越认清发展方向。未来优秀白酒企业必须抱团发展,同时主管部门也要加强顶层设计,相关协会、社会团体要加强与海外企业沟通,为白酒国际化打造可持续发展的平台。事实上,在去年米兰博览会上,中国的几家白酒企业因为随着中国展团的亮相,再次书写了新的辉煌,博得了世界的目光。

布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会主席卜度安·哈弗认为,中国白酒要在国际上获得一定市场份额,白酒企业需要花精力研究白酒的风味和口味。让出口白酒的风味更符合西方人的口味。也有业内人士表示,酒的意义其实是大于酒本身的,它更多的是一种文化和生活方式的符号。一个国家只有足够强大,其文化才能受到全世界的关注及追随。葡萄酒为什么能够全球流行?就是因为大家对强盛的欧洲及其繁荣文化的追随。只有当中国的文化和生活方式输出后,白酒才会随之被带出去。而这恰恰与让年轻代理解白酒文化不谋而合,而企业想要达成民族强盛这一快车谋取品牌的再度发展,需要积极参与其中,并讲好中国酒,讲好文化酒,品类与品牌的生命力才能更加得以延续。

如今,中国白酒企业走出去的步伐越加频繁,白酒文化的不断挖掘,中国国力的日渐强盛,中国白酒被年轻人再度接受,甚至白酒国际化都将会呈现出新的发展,而下一步对于中国白酒企业来讲,需要考虑的,是品牌在国际收获影响力后,要如何正确的引导国内消费者的民族企业自豪感,从而达到消费民族品牌,使得品牌影响力再度回到它的出发地。

 

未来,世界酒类舞台或将属于中国

国际品牌大师弗朗西斯·麦奎尔曾说:“中国企业都要有一个关于中国的远见,要有一个梦想:20年或者30年后,中国一定能够成为全球性品牌的主要输出国。”所以说对于白酒企业大胆进行尝试,以全球化的视野布局未来发展。这不仅仅是对产品的一个简单的宣传,更是对品牌生命力积累更多外部营养的良机。

一方面,中国白酒“走出去”要适应、顺承国际商业竞争的规则和伦理;另一方面,白酒品牌国际化应与国家战略进行结合。当前国家推广的“一带一路”、“中国制造2025”等政策,成为中国白酒借力出海的希望。“一带一路”所涉及的国家和地区,大多数都远远落后于中国,这也意味着大量的中国建设者同时也是消费的意见领袖,这无疑是中国白酒品牌走出国门的最好时机,中国提出共建“21世纪海上丝绸之路”和“丝绸之路经济带”的倡议后,为中国白酒与国际各国酒类企业合作开拓了机遇。在“一带一路”、“中国制造2025”这些大规格的规划和大智慧下,中国民族白酒品牌的国际化有了新市场和新路径。因此,中国酒企要在全球视野下,培植国际化品牌理念,以品牌经营为核心,探索中国白酒品牌国际化的发展道路和策略。相信在未来,白酒文化树立的情况下,不仅仅在国内,在海外,中国白酒的文化符号将会关联更多,让日渐缩小生活习惯的“地球村”共同接纳这个有着中国上千年文明的产物,这也让白酒的延续,变得更加具有生命力与活力。

关键词:国际化 茅台 转型  来源:中国酒业杂志  王莹
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